General Electric selalu terdepan: meluncurkan astronot ke orbit,
mengangkat pesawat ke langit, berdiri di tempat asal-usul televisi, siaran
radio, dan energi nuklir. Selain itu, General Electric adalah yang pertama
memproduksi pemanggang roti, mesin cuci, lemari es, dan peralatan listrik
lainnya yang sukses secara komersial. Penciptanya, Thomas Edison, telah
memiliki lebih dari seribu paten untuk penemuan, termasuk pembangkit listrik,
baterai alkaline, bola lampu, dan fonograf. GE mewarisi hasratnya untuk
berinovasi. Dia telah mengembangkan banyak hal kecil yang berguna dan
peralatan kompleks praktis dari awal, termasuk laser, radar, mesin sinar-X, jam
alarm, dan mesin jet. Tanpa itu, dunia modern akan terlihat sangat
berbeda.
ARTI DAN SEJARAH GENERAL ELECTRIC
 |
| Evolusi Logo GE |
Perusahaan pionir muncul pada tahun 1892 ketika Thomas
Edison menggabungkan perusahaannya dengan Thomson-Houston Electric
Company. Dialah yang menciptakan merek General Electric karena penemuannya
mengantisipasi kebutuhan dunia. Ini adalah konglomerat terdiversifikasi
yang memproduksi berbagai peralatan - mulai dari hulu ledak nuklir, lokomotif,
dan reaktor nuklir hingga mesin pencuci piring dan pendingin udara.
Namun dalam sejarah GE, tidak semuanya begitu
sederhana. Reputasi perusahaan ini pernah ternoda oleh kontroversi siapa
yang mendesain logo monogramnya yang terkenal. Semuanya akan baik-baik
saja, tetapi lawan saling menuduh berbohong dan menerbitkan cerita mereka
tentang asal usul lambang bundar. Begitu banyak teori yang diajukan
sehingga pengacara Neil Reynolds menyarankan General Electric untuk
menghentikan penyebaran rumor yang tidak diinginkan dan tidak mengambil posisi
apapun. Selain itu, dia menyarankan agar tidak dilakukan penelitian karena
monogram sudah digunakan jauh sebelum menjadi merek dagang.
Kontroversi tentang asal usul simbol GE muncul ketika Arthur
L. Rich mengumumkan bahwa dia telah menemukan lambang huruf. Dia bekerja
di departemen katalog dan, karena bosan, sering menulis inisial perusahaan,
melingkari mereka, dan menghiasi cincin itu dengan ornamen. Rich membual
bahwa monogramnya menjadi dasar identitas perusahaan dan pertama kali
diperkenalkan pada tahun 1899 di sampul salah satu katalog.
Orang-orang percaya cerita ini. Itu diterbitkan
berkali-kali di majalah besar tanpa pertanyaan sampai editor kritis Schenectady
GE News menulis bantahan. Pada tahun 1977, sebuah artikel
diterbitkan; penulis berpendapat bahwa tidak ada bukti bahwa Arthur L.
Rich menciptakan logo GE. Menurut wartawan, Bruce Barton dari biro iklan
George Batten Company jauh lebih bertanggung jawab atas hal ini, karena ia
menyempurnakan konsep monogram dalam materi pemasaran.
Dan pada tahun 1944, JA McManus (juga mantan karyawan GE)
menyatakan bahwa juru gambar Sven Stalberg diduga menciptakan logo
tersebut. Pada gilirannya, Stalberg berpendapat bahwa dia tidak membuat
simbol dari awal tetapi menggunakan desain yang sudah jadi. McManus
mempertimbangkan versi ini juga. Dia menemukan gambar kipas lama, yang
menunjukkan hub dengan monogram yang sama seperti yang digunakan saat ini. Gambar
itu oleh Charles Kelley, bawahan Stalberg.
Ada dua versi lagi tentang asal usul logo. Seorang RT
Kahn tertentu melaporkan bahwa ia diciptakan untuk kompetisi General
Electric. Ada juga desas-desus bahwa J. Ellis Glen adalah penulis
desainnya. Diduga, BA Garrett memesan lambang dengan inisial perusahaan di
dalam cincin darinya, dan Glen hanya menambahkan ikalnya sendiri.
Terlepas dari siapa yang menciptakan monogram, itu tetap
menjadi simbol utama GE dan dikaitkan dengan kualitas seperti kejujuran dan
kepercayaan. Selain itu, semua perubahannya kecil: pengembang hanya
sedikit mengoreksi garis, mengamati struktur klasik.
Logo General Electric Tahun 1892 – 1900
Catatan sejarah menunjukkan bahwa logo General Electric
Company pertama kali muncul pada tahun 1898. Para desainer menggunakannya untuk
menghias kabel kipas langit-langit. Lencana itu berisi huruf "G"
dan "E," yang memiliki gaya yang tidak biasa. "G"
tampak huruf kecil dan terdiri dari dua elemen spiral yang terhubung. Dan
"E" dikapitalisasi dan menyerupai pegas yang tidak
dilepas. Siapa dan kapan dibuat lambang ini tidak diketahui.
Logo General Electric Tahun 1900 – 1909
Monogram menjadi lebih tipis dan sedikit berubah
bentuknya. Spiral bawah huruf "G" telah menjadi loop standar,
seperti huruf kecil tulisan tangan "g." Sebagai gantinya, elemen
spiral muncul di bagian bawah "E." Sebuah lingkaran berputar
mengelilingi logo.
Logo General Electric Tahun 1909 – 1969
Setelah dikerjakan ulang, huruf-hurufnya menjadi lebih
tebal. Monogram dan bingkai dekoratif dicat putih, dan lingkaran latar
belakang dicat hitam.
Logo General Electric Tahun 1969 – 1987
Pada akhir 1960-an, para desainer menebalkan dan memperbesar
huruf, dan pada saat yang sama, sedikit melebarkan garis cincin.
Logo General Electric Tahun 1987 – 1998
Pada tahun 1987, GE mendekati Landor Associates untuk
membuat sedikit penyesuaian pada logo. Para ahli telah mengurangi monogram
dan mengubah elemen dekoratif keriting menjadi tetesan.
Logo General Electric Tahun 1998 – hari ini
Setelah modifikasi lain, bentuk hurufnya sedikit
berubah. Beberapa garis sedikit lebih tebal, sementara yang lain sedikit
lebih sempit. Versi ini masih digunakan setara dengan versi berikutnya.
Logo General Electric Tahun 2004 – hari ini
CEO baru memutuskan untuk menambahkan sesuatu yang berbeda
pada identitas perusahaan dan meminta bantuan Wolff Olins. Karyawan studio
menyarankan versi logo GE yang lebih baik: monogram putih dalam lingkaran biru.
FONT DAN WARNA EMBLEM
Ada dua teori tentang arti lambang. Beberapa orang
berpikir bahwa ini hanyalah inisial perusahaan bergaya Art Nouveau yang populer
pada pergantian abad ke-19 dan ke-20. Desain pada zaman itu dicirikan oleh
garis-garis mengalir yang menyerupai ornamen bunga. Pengaruhnya terlihat
pada huruf yang berputar dan elemen yang menonjol di bagian dalam
ring. Menurut versi lain, monogram didasarkan pada bentuk tungku tungku
yang diproduksi oleh GE.
Font logo bergaya: huruf-huruf digambar dengan tangan dan
dihiasi dengan hiasan ikal. Banyak kurva membuat gambar bergerak dan mirip
dengan gaya Art Nouveau. Selain versi hitam putih standar, ada tanda
dengan lingkaran biru. Warna ini dipilih karena simbolismenya: dikaitkan
dengan keunggulan, kepercayaan, dan kejujuran.