H&M adalah merek sukses yang mewakili rantai toko mode
di Eropa. Bergerak di bidang penjualan retail pakaian dan dimiliki oleh
Ramsbury Invest. Merek ini didirikan oleh Erling Persson dan muncul pada
Oktober 1947 di kota Vasteras (Swedia).
ARTI DAN SEJARAH
 |
| Evolusi Logo H&M |
Apa itu H&M?
H&M adalah perusahaan Swedia populer yang memproduksi dan memasarkan berbagai lini pakaian. Produknya tersedia di toko merek di seluruh dunia. Pada tahun 2008, jangkauan diperluas ke barang-barang rumah tangga.
Evolusi logo merek ini dimulai dengan kata
“Hennes.” Kata ini ada di versi pertama logo perusahaan. Ini
diterjemahkan dari bahasa Swedia berarti "Dia," yang sendirian
memamerkan lambang aslinya. Ini berlanjut sampai pendiri merek membeli
pengecer lain - rantai ritel yang bersaing.
Saat itulah nama perusahaan berubah menjadi Hennes &
Mauritz dan dengan itu logo. Pada periode yang sama, desainer menambahkan
grafik ke penunjukan verbal. Namun secara bertahap, frasa itu "dipersempit"
menjadi dua huruf, yang meletakkan dasar untuk gambar yang dapat
dikenali. Jaringan perdagangan memiliki tiga variasi dasar logo dan satu
variasi.
Logo H&M Tahun 1947 – 1968
Pada tahun berdirinya, perusahaan menerima logo sederhana:
nama terang dengan latar belakang gelap. Kata “Hennes” ditulis miring dan
diposisikan pada sudut memanjang ke atas. Ini adalah teknik psikologis
yang menarik, karena orang-orang optimis menulis dengan cara ini, mengarahkan
akhir baris bukan ke bawah, tetapi ke atas.
Huruf "H" dan "S" adalah huruf besar,
sisanya huruf kecil. Di belakang kata ada dua baris, sehingga tulisan itu
tampak seperti dipaku pada bilah. Kesan serupa tercipta karena efek 3D di
mana logo tersebut dibuat. Penggelapan bidang tidak merata, dengan
amplifikasi di sepanjang tepi atas dan kanan.
Logo H&M Tahun 1968 – 1999
Menariknya, pada periode itu, dua lambang muncul segera:
satu dalam versi terperinci, yang lain dalam versi minimalis. Simbolisme
penuh termasuk bagian grafis dan tekstual. Itu adalah nama ganda
"Hennes Mauritz," diperoleh setelah bergabung dengan perusahaan lain
ke perusahaan utama. Kata-kata ditempatkan secara terpisah satu sama lain
di kiri dan kanan merek dagang dan dibuat dalam font tipis di huruf
besar. Di antara mereka ada singkatan "H & S," dibagi dengan
ampersand dan ditempatkan dalam lingkaran yang tidak rata.
Logo kedua pendek dan cerah. Jika opsi pertama
disajikan dalam warna hitam dan putih, maka opsi ini berwarna merah
tua. Ini berisi huruf "H & S" yang dibuat dengan sapuan kuas
yang ceroboh – persis seperti di versi sebelumnya.
Logo H&M Tahun 1999 – hari ini
Apa yang dimaksud dengan logo H&M?
Logo H&M mewakili perusahaan itu sendiri karena hanya berisi namanya. Desain huruf yang ceroboh namun bergaya melambangkan pemuda dan energi karena target audiens utama dari merek ini adalah pelajar dan remaja.
Logo pada waktu itu memperoleh warna-warna intens: desainer
mengganti merah tua dengan merah tua. Huruf sedikit dikoreksi,
merentangkannya dan sedikit meningkatkan kemiringan ke kanan.
FONT DAN WARNA EMBLEM
Siapa yang membuat logo H&M?
Siapa yang membuat logo asli H&M tidak diungkapkan. Hanya diketahui bahwa pada tahun 1999 itu diperbarui oleh desainer dari badan independen Swedia BVD. Mereka mengubah garis sedikit untuk membuat huruf lebih harmonis.
Mengapa logo H&M berwarna merah?
Pembuat logo H&M membuatnya berwarna merah agar cerah dan mudah diingat. Berkat skema warna ini, simbol segera menarik perhatian.
Apa slogan H&M?
Salah satu slogan terbaru H&M adalah 'I love GBV.' Akronim menyembunyikan nama desainer Giambattista Valli, meskipun publik mengaitkan 'GBV' dengan kekerasan berbasis gender, yang telah menyebabkan skandal.
Versi modern hanya terdiri dari huruf dan ampersand,
sehingga pengembang sangat memperhatikan font. Itu individual,
miring. Ciri khasnya adalah palang pada huruf "H," yang jauh
lebih lebar daripada yang diterima dalam ejaan klasik dan melampaui batas-batas
dinding samping vertikal. Secara khusus, para pengembang berfokus pada
kesederhanaan, energi, kemudaan, dan gairah, yang memengaruhi pilihan warna.
Huruf "H&M" pada logo menggunakan font yang
dipersonalisasi. Huruf-hurufnya digambar daripada dicetak: goresan
memiliki ketebalan yang tidak rata dan terlihat seperti sapuan kuas. Garis
horizontal di "H" miring dan memanjang jauh melampaui dua garis
vertikal. Meskipun jenis huruf dibuat khusus untuk perusahaan, samar-samar
mirip dengan Dom Diagonal oleh Peter Dombrezian.
Dalam hal warna, H&M lebih menyukai warna merah dan
putih cerah. Yang pertama digunakan untuk prasasti, dan yang kedua
berfungsi sebagai latar belakang yang kontras. Tapi ini tidak selalu
terjadi: sampai tahun 1968, lambang itu hitam putih.