Ketenaran dan kenangan dibawa ke merek Levis oleh logonya, yang
fondasinya diletakkan pada akhir abad ke-19. Saat ini, overall denim telah
berkembang menjadi pakaian anak muda bermerek dan memiliki identitas unik yang
dapat dikenali yang mengabadikan nama pencipta.
Levis adalah perusahaan fashion dan alas kaki Amerika yang
populer di seluruh dunia. Itu muncul pada tahun 1853 – perusahaan yang
berlokasi di kota San Francisco, California, dan diciptakan oleh pengusaha Levi
Strauss.
ARTI DAN SEJARAH LEVIS
 |
| Evolusi Logo Levis |
Apa itu Levis?
Ini adalah nama merek di mana Levi Strauss & Co. memproduksi denim. Perusahaan yang memilikinya muncul pada tahun 1853. Awalnya, dia menjual celana denim kepada penambang emas. Kemudian mereka mulai membeli pekerja kereta api, penebang, dan koboi. Pada 1950-an, jeans dikenakan oleh perwakilan subkultur, dan baru saat itulah mereka memasuki lemari pakaian sehari-hari.
Selama keberadaan merek, telah mengubah sembilan logo, yang
pertama muncul pada tahun pendirian.
Logo Levis Tahun 1853 – 1892
Versi debutnya sangat sederhana dan hanya berisi nama,
terdiri dari nama dan nama keluarga pemiliknya. Itu ditulis dalam persegi
panjang sempit, dilengkapi dengan logogram "&" dan huruf
"C," yang menunjukkan kata "company."
Logo Levis Tahun 1892 – 1925
Periode ini membutuhkan desain ulang lambang karena
perkembangan unik muncul dalam bermacam-macam, yang menjadi
legendaris. Ini adalah jeans biru dengan paku keling. Penulis mereka
adalah Jacob Davis dan Levi Strauss. Untuk mengiklankan produk dan
meningkatkan permintaan, mereka memutuskan untuk meyakinkan pelanggan dengan
harga terjangkau bahwa itu adalah celana panjang yang sangat tahan lama.
Tetapi banyak orang di Wild West tidak tahu cara membaca
atau sama sekali bukan penutur asli bahasa Inggris. Akibatnya, pemilik
perusahaan menggunakan gambar itu. Jadi perusahaan-inovator mendapat
gambar logo The Two Horse Brand. Ini menggambarkan dua kuda yang menarik
jeans ke arah yang berbeda, dan di sekitarnya ada banyak prasasti
penjelasan. Palet warna logo adalah monokrom karena penekanan utamanya
adalah pada kekuatan barang.
Logo Levis Tahun 1925 – 1929
Pada tahun 1925, jeans biru sudah sangat diminati; oleh
karena itu, penjelasan dalam bentuk gambar tidak diperlukan. Alhasil, sang
pengusaha pun mengganti logo tersebut. Dia mendapat label yang dapat
digunakan untuk memberi label pada produk apa pun. Itu adalah nama yang
ditulis dengan huruf merah dengan latar belakang terang.
Logo Levis Tahun 1929 – 1943
Periode ini melegenda dalam sejarah logo karena era
singkatan nama perusahaan yang dibentuk atas nama pendiri telah
dimulai. Mereka menjadi kata "Levi."
Logo Levis Tahun 1943 – 1949
Selama periode ini, lambang menerima substrat lebar, huruf
gelap, dan tulisan "America’s finest overall." Frasa
dibuat dengan huruf kapital dan terletak di bawah.
Logo Levis Tahun 1949 – 1954
Setelah Perang Dunia II, logo berubah warna dengan
menempatkan huruf putih di atas latar belakang merah-oranye.
Logo Levis Tahun 1954 – 1969
Ini adalah salah satu periode ikonik: saat itulah warna
merah merek muncul di label. Selain nama perusahaan yang pendek, label
tersebut juga memiliki frasa “Pakaian vintage,” yang ditulis dengan font
sans-serif yang sederhana dan sederhana.
Logo Levis Tahun 1969 – 2003
Pada tahun 1968, bentuk logo asli mulai digunakan – dalam
bentuk sayap kelelawar yang melebar. Ini menunjukkan nama
pabrikan. Huruf-hurufnya memanjang, dalam huruf besar, kecuali
"e", yang dibuat huruf kecil.
Logo Levis Tahun 2003 – hari ini
Apa yang dilambangkan oleh logo Levi?
Logo Levi's saat ini mewakili nama merek. Itu ditulis dengan huruf putih di dalam poligon merah yang terlihat seperti trapesium terbalik dengan dua lekukan setengah lingkaran di bagian bawah. Ini adalah elemen identifikasi visual yang dapat dikenali, tetapi tidak ada makna tersembunyi.
Perubahan yang dilakukan selama periode ini
minimal. Pengembang mengintensifkan warna menjadi merah tua dan mengurangi
ketinggian huruf.
Pada tahun 2011, desainer agensi Turner Duckworth meninjau
beberapa detail logo dan mengadaptasinya hingga saat ini. Untuk
identifikasi yang lebih baik, mereka "memotong" simbol merek karena
tidak ada cukup ruang pada label. Berkat ini, bentuk logo yang dapat
dikenali dalam bentuk kelelawar, bersama dengan teks, dipertahankan. Namun
perubahan visual dari logo Levis 2003 hampir tidak terlihat.
FONT DAN WARNA EMBLEM
Apa nama logo Levis?
Logo Levis disebut Batwing karena memiliki bentuk yang mirip. Secara visual dapat dibagi menjadi dua bagian simetris dengan sudut samping (atas dan bawah). Potongan setengah lingkaran menambah kemiripan dengan sayap kelelawar.
Mengapa logo Levis berwarna merah?
Pada pertengahan tahun 1930-an, jeans Levi's dipalsukan oleh para pesaing, sehingga pabrikan harus menghiasi jahitan saku belakang dengan label merah kecil agar pelanggan dapat membedakan yang asli dari yang tiruan. Warna ini kemudian dibawa ke logo, meskipun rona berubah seiring berkembangnya merek.
Semua merek dagang perusahaan menanggung namanya berasal
dari nama keluarga Levi Strauss. Dengan demikian, nama pengusaha yang
menciptakan merek fashion pada tahun 1853 ini diabadikan di
dalamnya. Prasasti itu terletak pada latar belakang sosok trapesium dengan
alas yang tidak rata: bagian bawah memiliki dua lekukan melengkung. Sampai
tahun 1969, kata "LEVI'S" ditempatkan di dalam persegi panjang dengan
berbagai bentuk dan ukuran. Pengecualian adalah periode dari tahun 1892
hingga 1925 ketika lambang multikomponen yang kompleks ada.
Logo ditulis dalam URW Linear Wide Ultra Bold. Ini
adalah sans serif geometris bergaya oleh Albert-Jan Pool. Skema warna
termasuk warna merah gelap. Di masa lalu, nada yang lebih ringan
digunakan, lebih dekat ke oranye. Warna utama dilengkapi dengan warna
putih: warna ini berfungsi sebagai latar belakang umum dan kontras dengan kata
"LEVI'S" di dalam figur geometris yang cerah.