True Religion adalah brand fashion asal Amerika yang nama
lengkapnya adalah True Religion Brand Jeans. Sekarang dia tidak ada,
tetapi dia membuat pakaian dari denim premium buatan Amerika
Serikat. Fasilitas manufaktur berlokasi di Vernon dan berkantor pusat di
Gardena (keduanya di California). Pendiri perusahaan adalah dua pengusaha
- Jeff Lubell dan Kym Gold. Mereka mendirikannya pada 2002 dan menutupnya
pada 2017 karena bangkrut. Likuidasi terakhir perusahaan terjadi pada
tahun 2020 ketika mereka mencoba untuk menghidupkannya kembali setelah beberapa
tahun tidak aktif.
ARTI DAN SEJARAH TRUE RELIGION
 |
| Evolusi Logo True Religion |
Merek bertahan untuk waktu yang singkat. Meskipun
pembukaan resminya dilakukan pada tahun 2002, rilis produk batch pertama
dimulai tiga tahun kemudian – pada tahun 2005. Pada tahun 2009, produk
perusahaan dijual di lima benua: di 900 toko khusus di 50 negara. Butik
andalan itu muncul bersamaan dengan peluncuran pakaian di pasar – pada tahun
2005. Terletak di negara bagian California – di kota Manhattan
Beach. Beberapa department store besar juga menjual produk denim bermerek,
antara lain Saks Fifth Avenue, Bloomingdales, Nordstrom, Von Maur.
Kebijakan komersial perusahaan menjaga harga pada tingkat
yang sangat tinggi, yang menyebabkan kebangkrutan. Pertama, pada tahun
2011 ada permintaan yang sangat rendah untuk jeans True Religion pada periode
pra-Natal ketika populasi melakukan pembelian paling banyak. Kedua, saham
perusahaan turun tajam pada tahun berikutnya – mereka turun hampir setengahnya
karena kurangnya minat pada produk karena nilainya yang meningkat.
Penurunan berlanjut hingga akhir musim gugur 2012, dan pada
2013 perusahaan diakuisisi oleh TowerBrook Capital Partners. Namun,
langkah ini ternyata tidak efektif, dan merek tersebut masih bangkrut, menutup
beberapa toko pada tahun 2017. Saat itu, rencananya akan dihidupkan kembali
pada tahun 2020. Namun merek tersebut tidak memenuhi harapan: Saham True
Religion hanya naik 11,6 persen , sementara saham pesaing meningkat lebih dari
dua kali lipat selama periode yang sama. Oleh karena itu, perusahaan tidak
memiliki masa depan, tetapi hanya memiliki lubang anggaran dan dua logo.
Logo True Religion Tua
Emblem debut adalah multi-bagian. Ini menggunakan
grafik dan teks dan gambar biasa: di tengah, seorang pria Cina duduk di gaun
ganti dan dengan gitar. Dia memegang alat musik dengan satu tangan, dan
dengan tangan lainnya, dia menunjukkan “kelas” – ibu jari yang
teracung. Ini adalah bagaimana karakter menegaskan kualitas tertinggi dari
produk bermerek. Senyum puas terpancar di wajahnya.
Di sebelah kanan dan kiri bahasa Cina ada kata
"Dunia" dan "Tur". Mereka berwarna merah, lurus,
dengan serif kecil. Di bawah ini adalah slogan iklan "Fashion for the
indra," yang dieksekusi dalam huruf panjang yang sama tetapi dengan simbol
yang lebih lebar. Di atas kepala dalam dua baris adalah nama perusahaan,
"True Religion" dan frasa "Jeans Merek." Elemen pertama
berukuran besar, dengan huruf yang diperbesar di tepinya; yang kedua
kecil, berupa lengkungan kecil.
Logo True Religion Baru
Tanda grafis modern terdiri dari elemen cekung, mengingatkan
pada huruf kapital omega dari alfabet Yunani kuno, tetapi bentuknya
terbalik. Ikon tersebut juga terlihat seperti tapal kuda karena merek
tersebut berada dalam masalah keuangan dan tanpa sadar memilih simbol yang
sangat mirip dengan tapal kuda untuk keberuntungan.
Di bagian atas, ada tulisan besar yang diambil dari lambang
lama. Ini adalah nama merek dengan huruf multi-format: mereka tinggi di
tepi dan rendah di tengah, yang sangat mirip dengan tanda gaya
barat. Konsep tapal kuda sangat cocok di sini karena kedua gambar
dikaitkan dengan Wild West AS. Seperti sebelumnya, teks dilengkungkan. Warna
utama logo adalah monokrom, terdiri dari hitam dan putih.
FONT DAN WARNA EMBLEM
Kedua logo hanya memiliki satu elemen yang sama – nama
merek. Versi lama dibuat dengan simbol merah dengan tepi; dalam versi
baru, dibuat dalam huruf hitam tanpa hiasan tambahan. Huruf-hurufnya dalam
huruf besar dan diatur dalam lengkungan. Sejak perusahaan tersebut tidak
ada lagi, logo ketiga belum muncul, meskipun telah merencanakan desain ulang
untuk tahun 2020.
Untuk personalisasinya, brand True Religion memilih jenis
huruf Neo Contact Regular. Ini digunakan di logo lama dan baru. Palet
merek juga konstan: termasuk hitam, putih, dan merah.