Archer Daniels Midland (ADM) adalah perusahaan Amerika yang
mewakili industri agroindustri dan memproduksi produk makanan. Kisarannya
meliputi mentega, tepung, cokelat, sirup, pati, pemanis alami, serta tepung dan
etanol. Hal ini terutama difokuskan pada pengolahan minyak sayur, kacang
polong, dan sereal dan penjualan barang-barang yang dibuat dari
mereka. Untuk melakukan ini, dia memiliki 420 perusahaan pembelian dan 270
pabrik. Selain itu, menyediakan layanan untuk transportasi dan penyimpanan
produk pertanian. Pendiri perusahaan adalah George A. Archer dan John W.
Daniels, yang menciptakannya pada tahun 1902 di kota Minneapolis
(Minnesota). Saat ini berkantor pusat di Chicago, Illinois.
ARTI DAN SEJARAH DANIELS MIDLAND
Apa itu Archer Daniels Midland?
Archer Daniels Midland (atau disingkat ADM) adalah sebuah perusahaan besar AS yang bergerak dalam memproduksi berbagai macam bahan makanan berdasarkan tanaman pertanian. Ini termasuk tepung, kakao, pati, pemanis alami, minyak, dll. Ini juga mengkhususkan diri dalam penyimpanan dan transportasi produk pertanian. Perusahaan memiliki 270 pabrik dan 420 titik pembelian. Tahun kemunculannya adalah 1923. Lokasinya adalah kota Chicago, Illinois.
Pada awal abad ke-20, dua pengusaha membuka perusahaan
pengolahan biji rami. Bisnis mereka terkonsentrasi di Minneapolis, di mana
semua persyaratan adalah untuk mendapatkan bahan mentah. Menggunakan nama
belakang mereka, mereka menamai organisasi bisnis baru Archer-Daniels Linseed
Company. Pada tahun 1923, Midland Linseed Products Company juga menjadi
bagian dari strukturnya. Akibatnya, Archer Daniels Midland Company muncul
di Minnesota, yang kemudian disingkat menjadi ADM. Kali ini secara resmi
dianggap sebagai tahun berdirinya.
Perusahaan kemudian memperluas agribisnisnya ke penggilingan
dan pengolahan berbagai tanaman dan produksi bahan makanan
khusus. Perusahaan akhirnya memperoleh kendali penuh atas pabrik tepung
Commander-Larabee Corp pada tahun 1930, yang memungkinkannya untuk naik ke
tingkat yang lebih tinggi. Pada tahun 1969, perusahaan tumbuh begitu pesat
sehingga memindahkan kantor pusatnya ke kota besar Decatur, Illinois. Dia
tinggal di sana selama 45 tahun sampai dia akhirnya pindah ke Chicago. Ini
terjadi pada tahun 2014.
Selama seluruh periode pembentukan dan perluasannya, ADM
mengubah identitasnya, mencari identitas visual yang lebih akurat – sederhana
namun dapat dipahami. Secara total, ada empat variasi logo dalam
portofolionya. Hampir semuanya pada dasarnya berbeda satu sama
lain. Apalagi, lambang pertama lebih seperti gambar daripada tanda
pribadi.
Logo Archer Daniels Midland Tahun 1923 – 1962
Logo debut mencakup dua bagian: teks dan gambar. Yang
pertama adalah nama perusahaan saat itu, dipisahkan menjadi tiga baris: baris
teratas terdiri dari kata "Archer", baris tengah -
"Daniels", baris terbawah - "Midland." Prasasti dibuat
dengan huruf kecil hitam, kecuali huruf pertama: huruf kapital dan berbeda dari
yang lain dalam tinggi, kaki lebar, dan warna merah. Palet merah dan hitam
mendominasi gambar yang terletak di sisi kanan teks. Ada gambar seorang
pemanah dalam setelan Robin Hood. Dia berdiri tegak, memegang busur dan
anak panah di tangannya, yang dia arahkan secara diagonal ke kirinya.
Logo Archer Daniels Midland Tahun 1962 – 2001
Kemudian logo Archer Daniels Midland menjadi geometris
selama bertahun-tahun. Para desainer menghapus sosok pemanah, mengubah
skema warna, dan mengerjakan ulang gaya keseluruhan. Alhasil, logo pun
didesain minimalis. Dia memiliki bagian grafis dan teks. Yang pertama
termasuk belah ketupat putih dengan empat titik hitam tebal di dalamnya,
dihubungkan oleh garis pendek.
Di luar, sosok geometris itu dikelilingi oleh garis biru
lebar, mengulangi bentuk belah ketupat. Di bawahnya ada garis
kecil. Secara tampilan, desain ini menyerupai sesuatu antara telinga, daun
skema, dan kotak benih tanaman. Di sebelah kanan adalah singkatan untuk
nama perusahaan, “ADM,” dalam huruf besar, tebal, dan besar. Di bawahnya
ada kalimat “Supermarket to the world.” Pengembang mengetiknya dengan
huruf miring, meniru tulisan tangan kaligrafi.
Logo Archer Daniels Midland Tahun 2001 – 2020
Pada tahun 2001, logo memperoleh format yang dapat dikenali:
belah ketupat bergaya akhirnya berubah menjadi daun tanaman hipotetis. Ini
terdiri dari dua elemen: garis lurus, meruncing ke bawah, dan semi-oval,
menyerupai pinset terbuka. Lembaran itu lebar, berwarna hijau-putih, dan
sebagian menutupi dasarnya - belah ketupat biru, yang berfungsi sebagai latar
belakangnya. Di bawah ini adalah singkatan nama perusahaan. Itu
ditulis dalam aneh geometris tipis dengan kombinasi yang harmonis dari sudut
dan bahkan garis-garis. Daun hijau mini menggantikan mistar gawang di
"A." Surat-surat itu diatur dengan bebas.
Logo Archer Daniels Midland Tahun 2020 – hari ini
Perusahaan pengolahan pertanian mengadopsi slogan baru
(“Membuka Alam. Memperkaya Kehidupan”) dan mengubah logo. Lembaran itu
memperoleh garis-garis lebar yang percaya diri dengan gambar yang
jelas. Itu ada di atas dan terletak secara diagonal: sisi lurusnya sejajar
dengan huruf "A" dan "D", sedangkan "M"
melengkung ke atas dengan mulus. Pengembang menyingkirkan belah ketupat,
hanya menyisakan ruang putih. Ini membuat logo lebih bersih dan lebih
ramah. Font telah berubah di bagian teks. Itu menjadi lebih percaya
diri dan berani, dengan sudut membulat di beberapa bagian: huruf pertama di
kiri atas, yang tengah di kiri bawah, dan yang terakhir di kanan atas.
FONT DAN WARNA EMBLEM
Archer Daniels Midland telah mengubah lencana identitas
visual tiga kali, dua di antaranya secara dramatis. Penyesuaian tersebut
terkait dengan perluasan usaha dan cakupan bidang terkait: mulai dari
pengolahan biji rami, beralih ke produksi berbagai bahan makanan. Secara
bertahap, logo memperoleh fitur yang lebih tepat dan percaya
diri. Sekarang dengan luas mencerminkan konsep kunci dari kegiatan
korporasi.
Logo debutnya menggunakan jenis huruf unik berdasarkan antik
dengan serif kecil yang hampir tidak terlihat. Untuk versi kedua, para
desainer memilih yang aneh mirip dengan Gunar Heavy dari The Northern
Block. Variasi ketiga didominasi oleh jenis huruf Pragmatika Extended Book
yang dibuat oleh ParaType. Prasasti dibuat dengan font Baar Lemuria
Regular yang sedikit dimodifikasi pada lambang saat ini. Palet warna lebih
stabil: hanya berisi tiga warna. Ini termasuk biru, hijau, dan
putih. Sebelumnya, ada juga yang berwarna merah.