Dole adalah perusahaan pertanian Amerika-Irlandia yang
didirikan pada tahun 1851. Dole berkantor pusat di Dublin. Saat ini, merek
tersebut dianggap sebagai salah satu yang terbesar dalam memproduksi sayuran
dan buah-buahan. Jumlah karyawan mendekati angka 75 ribu orang. Lebih
dari 100 juta pelanggan dari lebih dari 90 negara dianggap sebagai pembeli
produk perusahaan. Jika kita berbicara tentang produk, maka ini adalah
pisang, anggur, nanas, buah beku, jus, dll. Pendapatan Dole mendekati $10
miliar.
Arti dan sejarah Dole
Apa itu Dole?
Ini adalah salah satu merek paling terkenal di industri pertanian. Perusahaan telah beroperasi di pasar selama lebih dari 150 tahun dan, selama ini, telah mendapatkan popularitas besar dari pembeli yang jumlahnya jutaan.
Pengenalan visual dari merek berada pada tingkat
tinggi. Dan pengalaman luas Dole bukanlah faktor utama. Logo, yang
hampir tidak berubah selama ini, memiliki pengaruh yang lebih
besar. Secara total, empat versi logo disajikan kepada audiens
target. Sebagai aturan, desain ulang adalah tentang perubahan kecil yang
membuatnya lebih modern dan menarik bagi audiens target.
Logo Dole Tahun 1936 – 1957
Versi pertama dari logo tersebut diperkenalkan kepada publik
pada tahun 1936. Biasanya, itu adalah tulisan merah dengan nama merek dengan
latar belakang biru tua. Huruf-huruf dalam kata "DOLE" tidak
berada pada baris yang sama, yang menciptakan efek "gelombang". Judulnya
menggunakan font sans-serif tebal klasik dengan sudut membulat.
Logo Dole Tahun 1957 – 1986
Desain ulang logo yang pertama membuatnya lebih modern dan
menarik. Warna merah untuk prasasti tetap tidak berubah, tetapi pada saat
yang sama menjadi lebih jenuh dan percaya diri. Semua huruf berada di
baris yang sama. Pembaruan yang paling menonjol adalah mahkota yang muncul
di atas "O." Secara visual, itu terlihat seperti
nanas. Target audiens langsung menyukai logo ini, dan oleh karena itu
tidak mengherankan jika logo ini bertahan selama lebih dari 30 tahun.
Logo Dole Tahun 1986 – hari ini
Logo saat ini muncul pada tahun 1986. Sekarang warna yang
lebih cerah telah digunakan. Juga mengalami pembaruan dan gaya penulisan
surat. Pada tahap ini, font sans-serif yang halus digunakan. Spasi
antar karakter telah dihapus. Garis horizontal biru muncul di bawah tanda
kata. Mahkota menghilang, dan sebagai gantinya, gambar abstrak matahari
muncul di dalam huruf "O." Sinar juga menyentuh tetangga
"D" dan "L." Mungkin warna merah dikaitkan dengan
penampilan elemen ini.
Logo Dole Tahun 2018 – hari ini
Secara umum, desain ulang ini tidak mengubah tulisan verbal
sama sekali. Namun, bingkai putih dengan garis hijau tebal muncul di
sekitarnya. Secara visual, itu menyerupai daun pohon.
Font dan warna lambang Dole
Sepanjang perkembangan perusahaan Dole, jenis huruf
sans-serif tebal yang umumnya identik dengan sudut membulat dalam huruf
digunakan. Namun, susunan hurufnya berbeda. Dalam beberapa versi,
efek simbol “menari” digunakan di suatu tempat; ini tentang menghilangkan
spasi, dan di suatu tempat nama merek berada di baris yang sama tanpa elemen
"unik".
Secara tradisional, palet warna merah dan biru dianggap yang
utama untuk merek ini. Ini menyampaikan semangat dan keinginan untuk terus
berkembang. Pada saat yang sama, terkadang nuansa tambahan juga digunakan:
kuning dan hijau. Mereka mungkin terkait dengan matahari dan
kehidupan. Kualitas ini diperlukan untuk perusahaan pertanian modern.