Seperti yang ditunjukkan oleh pengalaman pemasar selama
bertahun-tahun, bahkan jika seseorang tidak pernah tertarik pada kategori
produk tertentu, ia masih dapat menyebutkan 5 hingga 10 merek dari kategori
ini. Dan semua karena identitas merek, kampanye iklan, maskot yang cerah,
dan promosi yang menguntungkan terus-menerus muncul di ruang sosial, dan
seseorang tidak dapat mengabaikan arus informasi ini.
Beginilah cara bisnis bekerja: semakin terang cahaya merek,
semakin besar laba atas audiens target dan semakin besar keuntungan
perusahaan. Dan hal pertama yang dilihat calon konsumen adalah logo –
sebuah alter ego grafis dari sebuah merek yang menyampaikan ide utama dari
produk atau jasa yang dijual.
Kali ini kita akan berbicara tentang merek Lite Beer yang terkenal,
yang sangat populer sehingga bir ini diminum secara close-up oleh karakter
utama di beberapa film Barat.
ARTI DAN SEJARAH LITE BEER
Evolusi Logo Lite Beer |
Bir yang baik selalu sangat dihargai di Amerika. Oleh
karena itu, varietas berkualitas tinggi dari merek terkenal dengan mudah
menarik perhatian pembeli, dan geografi distribusi di seluruh negara bagian
berkembang pesat. Hal ini juga terjadi pada produk Miller – Lite Beer.
Nama yang biasa-biasa saja, sederhana namun pedih. Di balik nama ini
berdiri kualitas, kampanye iklan yang kuat, desain grafis yang cerah.
Miller Lite adalah bir ringan pertama di Amerika
Serikat. Pada tahun 1970, bahkan atlet profesional mulai
meminumnya. Secara nasional, merek ini diperkenalkan pada tahun 1975. Pada
tahun 1977, Miller Lite mencapai # 2 dalam daftar merek bir ringan paling
populer di pasar AS.
Nama awalnya "Lite Beer from Miller," yang
bertahan hingga akhir 90-an. Idenya datang dari resep sederhana yang diturunkan
oleh profesor kimia dan ahli biokimia Joseph L. Owades pada tahun 1967 ke Peter
Hand Brewing Company yang berbasis di Chicago. Sekelompok investor, Peter
Hand Brewing, tertarik dengan proposal untuk memproduksi bir ini. Dan
kemudian kapasitas produksi pertama muncul, masalah keuangan pertama, ekspansi
pertama. Pada tahun 1972, kesulitan keuangan berakhir, grup, Meister Brau
Brewing, mengalihkan kepemilikan label Miller. Pada akhir 90-an, kampanye
iklan besar-besaran dimulai, dan merek tersebut mulai mensponsori perusahaan
olahraga seperti Nascar.
Logo merek Miller Brewing Company adalah huruf Miller miring
putih, sedikit terangkat, digarisbawahi. Bentuk segitiga tidak
beraturan. Sebaliknya, itu tampak seperti kerekan atau panah yang membawa
huruf ke atas. Perlu dicatat bahwa huruf-huruf itu dibuat dengan gaya
grafik abad pertengahan. Di latar belakang adalah elang botak dengan sayap
tembaga terbuka, dan di cakarnya, ia memegang bulir. Itu digambarkan di
tengah bingkai dengan pusat merah, di bagian paling bawahnya ada tahun awal
produksi minuman memabukkan – 1988. Bingkai itu tampaknya terletak di bulir dan
kepala hop. Huruf kecil “r” menunjukkan bahwa merek tersebut
terdaftar. Secara umum, logo menyerupai motif grafis Romawi kuno.
Penting untuk dicatat bahwa Miller merilis produk yang
berbeda di bawah namanya, sehingga logo Lite Beer memiliki cara untuk
meningkatkan dan dikenali oleh publik.
Logo Lite Beer Tahun 1974 – 1992
Huruf besar dalam bayangan gelap dengan batas putih di
sebelah kanan telah membentuk grafik "Lite." Sebuah lingkaran
emas muda dengan bulir-bulir yang tumbuh di sisi-sisinya. Ada sisipan oval
merah di tengah dengan tulisan "A Fine Pilsner Beer." Kata-kata
disorot dalam warna putih, dan seikat bintik digambarkan dalam oval
merah. Logo mewakili gambar eklektik yang rata-rata tradisi kaligrafi abad
pertengahan dan interpretasi modern dari tulisan dan gambar.
Logo Lite Beer Tahun 1992 – 1998
Logo telah mengalami perubahan radikal. Pertama-tama,
tulisan "Miller" ditampilkan dalam huruf besar. Di atas prasasti
adalah elang besar dengan sayap menyebar ke samping.
Logo Lite Beer Tahun 1998 – 2001
Logo baru dari tahun 1998: huruf tidak mengubah font, tetapi
berubah warna – menjadi abu-abu – dan garis tiga dimensi huruf dalam huruf
“Lite” merah dan putih yang diredam muncul. Di atas, dalam warna merah
lembut, seolah memudar, dalam kaligrafi miring tipe
"Miller." Semua ini diuraikan dalam garis lingkaran kuning,
cukup lebar dan terlihat. Dan di kanan bawah ada label dengan seikat
bulir, seperti sebelumnya. Sekarang ini adalah gambar logo yang lebih
kompleks, yang lebih kredibel karena detailnya.
Logo Lite Beer Tahun 2001 – 2009
Logo itu seolah-olah dihancurkan, ditarik, dan
dibuka. Dinamika muncul; Abad Pertengahan telah
berlalu. Sekarang logo mencerminkan kecepatan, reaksi,
impulsif. Warna merah dan biru cerah muncul di gambar. Segitiga
berbentuk tidak beraturan menggarisbawahi tulisan "Miller"; font
sebelumnya tidak lagi membawa semangat berabad-abad yang lalu; itu sudah
terlihat seperti prasasti terbang. Warna biru jelas menambah ringannya
persepsi dan kemurnian, bahkan kesegaran dan kesejukan—hubungan yang bagus
dengan bir dingin, terutama pada hari musim panas yang terik. Modifikasi
logo yang kompeten terbayar – keuntungan perusahaan mulai tumbuh lagi.
Logo Lite Beer Tahun 2009 – 2014
Warnanya hampir sama, hanya lebih jenuh dan
berair. Biru mengambil gradien ultramarine yang terlihat bagus pada
label. Dari logo melingkar awal, oval memanjang ini lahir. Itu
terbentuk dari belahan yang cacat; di tengah, ada dua kata, seperti
sebelumnya, tetapi secara visual ada ruang putih, yang memberikan perasaan
ringan dan tidak kemacetan persepsi.
Logo Lite Beer Tahun 2014 – hari ini
Kembali ke logo lama yang terlupakan. Seperti di Abad
Pertengahan, jenis huruf serif yang berpusat pada kata "Lite"
sekarang tanpa garis bayangan. Di bawah ini adalah oval biru tua dengan
pelek emas, bintik emas, dan hop. Ada juga oval merah dengan gandum di
dalam logo, seperti sebelumnya.
FONT DAN WARNA EMBLEM LITE BEER
Palet utama terdiri dari biru tua, merah, gandum emas, dan putih. Adapun jenis huruf, itu dibuat oleh Michael Hagmann pada tahun 2005 dan disebut Draft Beer.