Little Caesars adalah singkatan dari Little Caesar
Enterprises Inc., jaringan pizza Amerika yang dimiliki oleh Ilitch
Holdings. Menurut statistik yang diperoleh untuk tahun 2020, itu menjadi
rantai pizza terbesar ketiga di Amerika Serikat, di belakang hanya restoran
cepat saji terkenal seperti Pizza Hut dan Domino's Pizza. Pendiri restoran
cepat saji adalah suami dan istri Ilitch, Mike, dan Marian. Mereka
menjalankan perusahaan, yang telah berkembang dari waktu ke waktu menjadi
waralaba dengan cabang independen di Amerika Latin, Karibia, Timur Tengah, dan
Asia. Rantai ini juga mapan di Kanada, di mana ia memiliki banyak lokasi. Restoran
pizza pertama muncul pada musim semi tahun 1959 di Detroit, Michigan. Saat
ini, kantor pusatnya terkonsentrasi di sana, terletak di gedung Teater Fox.
ARTI DAN SEJARAH LITTLE CAESARS
 |
| Evolusi Logo Little Caesars |
Mike Ilitch dan istrinya Marian Ilitch pernah membuka
mini-pizzeria di pinggiran kota Detroit, mendirikannya di Garden City Mall of
Michigan. Itu disebut Little Caesar's Pizza Treat, menjadi dasar untuk
rantai layanan makanan skala besar. Toko itu bertahan sangat lama, tutup
pada musim gugur 2018.
Pada awalnya, perusahaan menarik perhatian pengunjung dengan
slogan iklan yang menyertakan kata “pizza” sebanyak dua kali. Ini karena
perusahaan menawarkan dua pizza gabungan dengan harga satu. Ini adalah
caranya melawan kompetisi. Pada awalnya, makanan yang dipanggang disajikan
dalam kotak karton bergelombang persegi. Paket dihubungkan dengan
staples. Tapi kemudian manajemen beralih ke kotak standar karena yang sebelumnya
terlalu besar.
Merek ini terkenal karena pada tahun 1998 memenuhi pesanan
terbesar dan dipanggang untuk satu pelanggan 13.386 pizza. Pesanan datang
dari Greensboro, North Carolina, dari VF Corporation. Dia juga dikenal
sebagai perusahaan pertama yang menggunakan oven sabuk konveyor inovatif untuk
membuat pizza dengan cepat. Namun selain itu, rantai katering juga
menyajikan ikan, udang, ayam, dan hot dog.
Sejak tahun 2014, perusahaan secara aktif memperluas kantor
perwakilannya dengan membangun fasilitas baru. Little Caesars Arena dibuka
sedikit terlambat dan tidak berlangsung sampai 2017. Secara paralel, itu
mendesain ulang logo untuk mempresentasikannya di peluncuran
pusat. Perubahan sebagian besar tentang detail, bukan konsep
logo. Pengembang membuat dada Caesar tidak berbulu, memperbarui karangan
bunga di kepalanya, dan mengubah ornamen pada toga sehingga monogram
"LC," yang berarti "Kaisar Kecil," terlihat dalam
polanya. Selain itu, perusahaan menggunakan gambar yang diperbarui dalam
iklan, menggantikan karakter kartun dengannya. Secara keseluruhan, ada
empat logo dalam sejarahnya.
Logo Little Caesars Tahun 1959 – 1971
Logo debutnya tidak terlalu kreatif. Itu terdiri dari
bingkai persegi panjang dengan nama restoran pizza saat itu, Little Caesars
Pizza Treat, tertulis di latar belakang putih. Frasa panjang itu mengambil
dua baris. Teks di atas menyerupai tulisan tangan dan sedikit miring ke
kanan. Itu memiliki banyak ikal dan garis bulat. Huruf "tt"
dihubungkan oleh satu goresan horizontal, dan "L" berdiri sendiri dan
tidak berbaur dengan karakter lain. Prasasti di bagian bawah diketik
dengan huruf cetak dengan spasi antar huruf yang lebar (dibandingkan dengan
paruh pertama nama).
Logo Little Caesars Tahun 1971 – 2000
Perusahaan katering melakukan rebranding besar-besaran
setelah meningkatkan jumlah restoran pizza dan mencakup area layanan
baru. Itu meninggalkan nama lama dan panjang dan memilih nama yang lebih
pendek, Kaisar Kecil. Logo itu menggambarkan persis apa yang dikatakan
namanya: Little Caesars.
Pria itu berdiri dengan toga tersampir di bahunya dan
memegang sepotong pizza yang akan dia makan di tangannya. Senyum puas di
wajahnya menunjukkan hal ini, mulutnya terbuka, dan matanya tertutup
seolah-olah karakter itu sedang menikmati makanan yang lezat. Dia memegang
tombak dengan pizza bundar yang diletakkan di paku di tangan kanannya, dari
mana irisan segitiga telah dipotong.
Gambar itu pada latar belakang putih di dalam cincin
tipis. Di bawahnya ada tulisan dalam huruf kecil bergaya. Hanya huruf
"L" dan "C" di awal kata yang ditulis dengan huruf
kapital. Semua tanda memiliki serif berbentuk paku yang beresonansi dengan
ujung tombak. Vokal "a" dan "e" memiliki desain asli:
mereka memiliki ruang mini di garis padat.
Logo Little Caesars Tahun 2000 – 2017
Perubahan yang terjadi sebagian besar mengenai warna,
dislokasi, dan penskalaan elemen. Para desainer memindahkan nama jaringan
ke kanan dan mengecatnya dengan warna oranye, lengkap dengan garis
hitam. Mereka memperbesar Caesar, hanya menggunakan fragmen dari gambar
sebelumnya. Pengembang juga memiringkan orang ke kiri (diagonal) dan
melingkari bingkai berupa jendela pengeluaran pesanan, seperti yang ada di
gerai katering.
Logo Little Caesars Tahun 2017 – hari ini
Meskipun koreksi yang dilakukan tidak mencolok, namun sangat
mendasar dan memainkan peran penting dalam identitas merek. Misalnya, pada
ujung toga, pengarang melukiskan ornamen berupa akronim “LC”, yang merupakan
singkatan dari nama perusahaan. Huruf-hurufnya tipis, tidak tumpang
tindih, tersusun satu di dalam yang lain. Perubahan lain ada pada karangan
bunga: karangan bunga jauh lebih terlihat karena gambar daun yang jelas.
Para seniman menghilangkan rambut dari dada, menggerakkan
mata pria itu sedikit ke kanan, dan memperbesarnya, menambahkan ekspresi pada
gambar. Selain itu, karakter tersebut sekarang merentangkan tiga jari,
bukan dua, yang lebih sesuai dengan kenyataan. Gerakan ini menunjukkan
kesenangan ketika Caesar memasukkan sepotong pizza kecil ke mulutnya,
mengantisipasi rasanya yang luar biasa. Para desainer menggunakan huruf
lama, membawa kembali versi tahun 1971 dan menambahkan kata "Pizza."
FONT DAN WARNA EMBLEM
Sepuluh tahun setelah pembukaannya, manajemen rantai makanan
cepat saji meninggalkan logo yang tidak mengesankan, yang digunakan terutama
sebagai papan nama. Mereka mengambil gambar dasar dari namanya,
menggambarkan Caesar miniatur, terkenal karena kemampuannya untuk melakukan
segalanya, sekaligus, banyak dan sempurna. Itu muncul pada tahun 1971 dan
kemudian sedikit diubah.
Huruf lambang Little Caesar dibuat khusus dan dirancang berdasarkan Font Sharkshock. Palet tanda tangan mencakup beberapa warna yang sesuai dengan warna pizza panggang. Yang dominan adalah oranye; yang tambahan adalah hitam dan putih. Yang pertama membentuk garis besar; yang kedua adalah latar belakang.