Space Jam adalah mashup olahraga kartun dengan elemen
aksi. Ini adalah komedi klasik di mana Michael Jordan menyelamatkan
karakter dari Looney Toons. Dia memulai debutnya pada pertengahan 1990-an
dan menjadi film basket terlaris di dunia. Dan bukan karena ikon NBA,
tetapi karena favorit utama anak-anak: Daffy Duck, Bugs Bunny, dan pahlawan
Disney lainnya. Sebenarnya film ini awalnya ditujukan untuk generasi muda
– millennials, sehingga pengembangnya membuat website Space Jam. Itu masih
ada sampai sekarang, menyenangkan pengunjung dengan desainnya yang tidak biasa
dari era "dog-google". Namun, baru-baru ini pindah ke alamat web
yang berbeda untuk mengarahkan ulang domain asli untuk mengiklankan film kedua
tentang petualangan pemain bola basket dan karakter Looney
Toons. Sekuelnya dirilis pada Juli 2021.
ARTI DAN SEJARAH SPACE JAM
 |
| Evolusi Logo Space Jam |
Munculnya komedi kultus terkait langsung dengan karier
Michael Jordan. Sebelum meninggalkan olahraga, ia berusaha mengembangkan
proyek lain sebanyak mungkin untuk mengubah namanya menjadi
superbrand. Dengan latar belakang ambisi ini, pemain bola basket
berselisih dengan perusahaan Nike, yang terlibat dalam promosinya, dan sebagian
menolak layanannya. Bintang NBA itu mulai bekerja dengan sponsor tanpa
perantara. Salah satu pencapaian saat itu adalah film Space Jam, di mana
Jordan mengiklankan barang-barang dari semua merek yang memberinya dukungan
keuangan. Diantaranya adalah rantai restoran McDonald's, rangkaian minuman
Gatorade (PepsiCo), merek sereal Wheaties (General Mills), sepatu kets Nike,
dan merek pakaian Hanes.
Tentu saja, Nike secara terbuka mendukung atlet tersebut,
tetapi pada kenyataannya, dia tidak menyukai ide film
Hollywood. Karyawannya menyebut Space Jam sebagai "perdagangan
pesta" dan percaya itu akan menodai kualitas iklan. Namun Michael
Jordan menyadari ambisi bisnisnya: komedi ini dirilis pada tahun 1996,
menghasilkan lebih dari $ 230 juta.
Pengguna internet mengingatnya pada tahun 2010 ketika salah
satu blogger Reddit menarik perhatian tentang keberadaan situs promo Space Jam
kuno. Ternyata, itu tidak menghilang selama bertahun-tahun, setelah hidup
lebih lama dari empat presiden AS dan lompatan tajam dalam evolusi
teknologi. Sumber daya web dibuat di era ketika tidak ada yang mengikuti
konten virtual, sehingga desainer dapat melakukan apa pun yang mereka inginkan
dengannya.
Bintang utama situs ini adalah logo film. Lebih
tepatnya, bukan bintang, tetapi sistem bintang secara keseluruhan, karena
secara struktur, ia menyerupai sesuatu di antara galaksi dan orbit rotasi
planet. Merek dagang ini memulai debutnya dengan Space Jam. Itu
diperkenalkan tepat sebelum pemutaran perdana tahun 1996 dan digunakan pada
poster aslinya. Ketika komedi sci-fi kedua, Space Jam: A New Legacy
(2021), dirilis, ternyata pembuatnya mempertahankan desain logo asli dan hanya
sedikit memodernkannya.
Komposisi grafis terdiri dari elips concentric concentric
dengan gradien. Huruf "J" dari judul film berulir di tengah. Dengan
demikian, prasasti dapat dianggap sebagai pusat rotasi planet, dasar dari
seluruh dunia. Di sisi lain, gambar berwarna-warni terlihat seperti portal
ke dimensi lain. Makna ini menggemakan plot film, di mana orang-orang
nyata dan karakter animasi dicampur.
FONT DAN WARNA EMBLEM
Untuk menata teks, pembuat logo menggunakan font yang mirip
dengan modifikasi Lithos Black oleh Carol Twombly. Hal ini ditandai dengan
garis lebar, bentuk geometris, dan banyak sudut. Desainer Space Jam telah
menambahkan lebih banyak asimetri dengan menjatuhkan huruf dan memotong
beberapa garis miring. Selain itu, elemen prasasti tidak hanya miring –
mereka merayap di atas satu sama lain karena spasi huruf praktis tidak
ada. Ini meningkatkan efek gaya kartun.
Dalam versi aslinya, cincin konsentris dicat merah tua dengan gradien dan dipisahkan oleh garis oranye terang tipis. Bagian tengahnya juga berwarna oranye. Judul filmnya berwarna hijau, tetapi ada transisi tambahan ke warna kuning. Dalam hal ini, huruf digariskan dengan garis kuning dan bayangan hitam dengan lebar berbeda. Ada juga opsi dengan skema warna lain: teksnya bisa berwarna biru, dan cincinnya bisa berwarna kuning-cokelat.