Impression (tayangan) melacak berapa kali halaman web atau elemen di halaman web dilihat. Ini adalah salah satu metrik standar yang digunakan dalam software analisis website. Istilah "impression" paling sering mengacu pada tayangan halaman, yang identik dengan page view. Setiap kali halaman dilihat, tayangan halaman dihitung. Oleh karena itu, satu pengunjung dapat mengumpulkan banyak Impression (tayangan) di website dengan mengunjungi beberapa halaman.
Impression (tayangan) unik, atau tampilan halaman oleh pengunjung yang berbeda, berguna untuk mengukur jumlah pengunjung unik harian ke situs web. Software analitik website dapat merekam tayangan unik dengan menyimpan cookie 24 jam di browser pengunjung atau dengan mengatur ulang catatan pengunjung unik di awal setiap hari. Sebagian besar software analitik merekam tayangan total dan unik. Kedua metrik ini dapat digunakan untuk menentukan jumlah rata-rata halaman yang dilihat pengunjung sebelum meninggalkan website.
Meskipun Impression biasanya merujuk pada tampilan laman, Impression juga dapat menentukan berapa kali elemen individual pada laman web dilihat. Misalnya, dalam periklanan online, "ad impression (tayangan iklan)" melacak berapa kali iklan individual ditampilkan. Jika halaman web berisi tiga unit iklan, setiap tampilan halaman akan menghasilkan tiga tayangan iklan. Dengan melacak jumlah tayangan iklan, webmaster dapat memantau kinerja masing-masing iklan. Informasi ini dapat digunakan dalam kombinasi dengan RPM, atau pendapatan per 1.000 tampilan laman, untuk menentukan jumlah iklan yang ideal untuk setiap laman web.