Kayak adalah biro perjalanan internasional dan layanan
pencarian yang menggunakan berbagai platform (Hotels Combined, Checkfelix,
Swoodoo, Mundi). Perusahaan ini didirikan pada Januari 2004 oleh dua
pengusaha – Steve Hafner dan Paul M. English. Sekarang dikelola oleh
Booking Holdings, yang dimilikinya. Manajemen Perjalanan berkantor pusat
di Stamford, Connecticut.
ARTI DAN SEJARAH KAYAK
 |
| Evolusi Logo Kayak |
Pada awalnya, perusahaan perjalanan memiliki nama yang
berbeda: didirikan sebagai Travel Search Company, Inc. Enam bulan kemudian,
berganti nama menjadi Kayak Software Corporation (pada Agustus 2004), tetapi
setelah namanya disingkat menjadi satu kata. Pada bulan Februari 2005,
layanan baru menerima situs webnya dan kemudian aplikasi seluler. Saat
ini, mereka digunakan di 30 negara di seluruh dunia. Mereka tersedia dalam
18 bahasa, sehingga logo perusahaan terkenal di Eropa, India, Meksiko, Rusia,
Jepang, Selandia Baru, dan negara-negara lain.
Pertumbuhan layanan perjalanan online dipercepat pada tahun
2007 ketika menerima $ 196 juta dari sekelompok investor untuk membeli pesaing
SideStep. Beberapa akuisisi yang lebih menguntungkan diikuti, termasuk
mesin pencari Jerman Swoodoo. Pada tahun 2011, manajemen Kayak sepenuhnya
menutup situs SideStep dan mengalihkan lalu lintas ke sumber dayanya sendiri
Kayak.com.
Pada Mei 2013, Priceline.com (sekarang Booking Holdings)
mengambil alih layanan perjalanan online: dia membelinya seharga $2,1
miliar. Perubahan terbesar, tentu saja, tercermin dalam identitas
layanan. Selama ini, dia memiliki dua emblem, hampir identik satu sama
lain.
Logo Kayak Tahun 2004 – 2017
Logo debut disajikan pada tahun layanan diluncurkan, karena
sangat membutuhkan tanda identifikasi visual. Peran ini diambil alih oleh
prasasti “Kayak”, dibuat dalam bentuk prasasti tabular, seperti yang ditemukan
di bandara. Nama biro perjalanan terletak pada satu baris dan terdiri dari
huruf tunggal. Setiap simbol ditempatkan pada bilah terpisah, dicoret di
tengah dengan garis tipis yang nyaris tidak terlihat. Oleh karena itu,
melihat logo pertama, sepertinya huruf-huruf di atasnya akan mulai berubah. Latar
belakang dibuat dalam bentuk persegi panjang oranye vertikal. Teks ditulis
dalam karakter cetak – ketat, rata, dicincang. Sudut-sudut bentuk
geometris dibulatkan.
Logo Kayak Tahun 2017 – hari ini
Desain ulang logo tersebut tidak membawa perubahan yang
signifikan karena konsep awalnya ternyata sangat sukses. Pengembang
menghapus garis abu-abu tipis yang berjalan bersama dengan seluruh kata dan
mengubah font menjadi yang lebih ringkas. Sekarang tulisan "Kayak"
dibuat dalam huruf lurus dan halus dengan tepi tajam yang
biasa. Karakternya sendiri standar dan tebal, dalam huruf
besar. Perubahan lain telah dilakukan pada persegi panjang latar
belakang. Para desainer telah menguranginya, mengubahnya menjadi kotak,
sehingga logonya terlihat seperti sekumpulan blok alfabet anak-anak.
FONT DAN WARNA EMBLEM KAYAK
Terlepas dari perubahan kecil yang tidak mempengaruhi
persepsi visual gambar dan konsep dasarnya, logo hampir tidak
berkembang. Itu selalu menampilkan bentuk geometris oranye dengan huruf
putih. Setiap huruf dalam kata “Kayak” memiliki ruang tersendiri.
Untuk logo, penulis memilih jenis huruf yang identik dengan
Noveo Sans Black oleh FontSite Inc. Font ini sedang digunakan
sekarang. Itu sebelumnya memanjang, tetapi juga termasuk dalam kategori
Sans Serif; itu aneh.
Palet warna adalah komponen terpenting dari logo. Ini
mentransmisikan energi yang diarahkan oleh agen perjalanan untuk menemukan
jalan baru menuju tujuan yang diinginkan. Kotak berwarna oranye (lembut #
ff6907), hurufnya berwarna putih. Bersatu dalam satu ruang, dua warna ini
mewakili gerakan dan keandalan.