Chrysler adalah yang terkecil dari Tiga Besar yang menguasai
pasar mobil AS. Ini 100% dimiliki oleh perusahaan Italia,
Fiat. Kesepakatan itu selesai pada tahun 2014; secara bersamaan,
perusahaan itu berganti nama menjadi Fiat Chrysler Automobiles. Perubahan
kepemilikan dan nama tidak mempengaruhi merek utama pembuat mobil,
termasuk Jeep, Dodge, RAM, dan anak
perusahaan Chrysler.
ARTI DAN SEJARAH CHRYSLER
 |
| Evolusi Logo Chrysler |
Apa itu Chrysler?
Ini adalah perwakilan dari Tiga Besar pembuat mobil AS. Nama lengkapnya adalah Stellantis, Amerika Utara. Ada juga merek dagang Chrysler, di mana minivan dan mobil diproduksi.
Walter Chrysler adalah seorang pengusaha besar. Dia
tahu apa yang harus dia lakukan untuk menciptakan perusahaan mobil yang
menjanjikan dan membawanya ke puncak dalam waktu singkat. Rahasia
kesuksesannya sederhana: beberapa insinyur terhebat, modal awal yang besar, dan
ide bisnis yang menjanjikan. Setelah mengumpulkan tim impian, Walter
mengambil tindakan. Dia mendirikan Chrysler pada tahun 1925, dan mobil
pertama dari merek ini memasuki pasar lebih awal – pada tahun 1924. Kendaraan
debutnya dirilis di pabrik Maxwell Motor Company.
Mobil baru bersaing dengan Lincoln Ford dan Cadillac GM –
model terbaik di kelas mewah. Konsep pabrikan adalah membuat mobil murah
namun mewah dan inovatif. Pada saat yang sama, ia membutuhkan simbolnya,
yang dapat dikaitkan dengan merek kelas atas. Identitas lama Chrysler pun
tak terlupakan, meski perusahaan ini sudah lama menjadi bagian dari Fiat dan
bernama FCA. Hampir semua logo masa lalu menjadi ikon, terutama pentagon
pentastar yang terkenal.
Mengapa Chrysler mengubah logo mereka?
Dengan memperbarui logo, Chrysler hanya memiliki satu tujuan – untuk menunjukkan modernitas dan relevansinya. Ini mengungkapkan keinginannya untuk perfeksionisme, yang ingin dia ungkapkan dalam bahasa ikonografi.
Nama merek sering diperbarui: terkadang karena reorganisasi
(dengan ekspansi dan perubahan kepemilikan), dan terkadang untuk tujuan
pemasaran, pada akhir 1990-an. Pembuat mobil menemukan gaya hurufnya dan
mulai menggunakannya, bereksperimen hanya dengan detail kecil dan elemen
grafis.
Logo Chrysler Tahun 1925 – 1955
Ketika Walter Chrysler mendirikan perusahaan mobil, dia
meminta salah satu insinyur untuk membantunya mendesain logo. Oliver Clark
tahu cara menggambar dan tahu tentang desain, jadi dia mengambil tugas itu
dengan antusias. Dia menciptakan salah satu tanda paling ikonik Chrysler,
di sekitar segel lilin yang menggambarkan nama merek di sepanjang garis
melintang.
Persegi panjang biru yang berisi prasasti itu bergaya
seperti pita. Itu melilit lingkaran emas, dan ujungnya mengintip dari
sudut kanan bawah. Ada dua baut petir di bagian atas dan bawah strip
diagonal, satu di setiap sisi. Hanya sedikit orang yang tahu, tetapi
zigzag ini bergaya huruf "Z". Mereka mewakili model mobil
Zeder. Diharapkan bahwa prototipe akan menjadi mobil Chrysler pertama,
tetapi perusahaan terpaksa menjual pengembangannya karena keadaan yang tidak
terduga. Menurut versi lain, kilat melambangkan kekuatan mesin.
Logo tersebut meniru segel lilin asli yang digunakan di
pameran pemerintah sebagai penghargaan. Ini adalah simbol keandalan,
kejujuran, dan konfirmasi kualitas kendaraannya dari pabrikan. Simbol
aslinya tidak lagi digunakan pada tahun 1954 dan dilupakan selama beberapa
dekade sampai perusahaan memutuskan untuk kembali ke asalnya.
Logo Chrysler Tahun 1955 – 1962
Di pertengahan abad ke-20, sebuah lambang muncul: dua
"bumerang" berwarna merah dan hitam. Mereka memiliki proporsi
yang berbeda: satu lebih lebar dan lebih pendek, dan yang lain lebih sempit dan
lebih panjang. Dilihat dari persimpangan, "bumerang" hitam
berada di atas yang merah. Merek Dodge menggunakan logo yang sama.
Logo Chrysler Tahun 1962 – 1993
Pada tahun 1962, firma pemasaran Lippincott & Margulies
merancang simbol Pentastar yang terkenal untuk Chrysler. Hal ini diketahui
telah menjadi logo perusahaan dan, pada kesempatan langka, menghiasi kap
mobil. Belum pernah dipakai di gril radiator. Emblem ini dipilih dari
800 lainnya. Itu ditemukan oleh Robert Stanley, seorang pendukung klasik
dan stabilitas. Dia ingin membuat tanda yang menggabungkan kesederhanaan,
gaya, dan dinamika.
Semua idenya diwujudkan dalam segi lima biru dengan bintang
anggun di dalamnya. Sinar membagi sosok geometris besar menjadi lima
segitiga kecil yang diarahkan ke sudut tengah atas. Banyak orang keliru
percaya bahwa aspek Pentastar mewakili merek tertentu: Dodge Trucks, Dodge,
Plymouth, Imperial, dan Chrysler. Ini tidak terjadi – bintang ditambahkan
untuk menciptakan ilusi visual gerakan dan mencairkan bentuk ketat
poligon. Dan perusahaan memiliki lebih banyak merek.
Kesalahpahaman seperti itu diasosiasikan dengan logo
perusahaan Bob Hope dalam acara populernya, menempatkan nama merek mobil di
depan setiap balok. Program ini keluar pada tahun 1962, tak lama setelah
munculnya Pentastar dan publikasinya dalam materi promosi. Versi resmi
dari lambang ini hanya dilengkapi dengan tulisan hitam “CHRYSLER” di bagian
bawah.
Logo Chrysler Tahun 1993 – 2009
Logo asli, yang menghilang pada tahun 1955, kembali dengan
penuh kemenangan di awal 1990-an. Perusahaan kembali mulai menggunakan
segel lilin dengan selotip untuk memastikan keandalan dan kualitas mesin yang
tinggi.
Logo Chrysler Tahun 1995 – 1998
Bersamaan dengan lambang segel, kata tanda dengan tulisan
"CHRYSLER" relevan. Para desainer memilih font sans-serif
futuristik untuk nama perusahaan. Huruf-hurufnya diratakan, dengan kedua
bagian "Rs" hilang dari goresan di sudut kanan atas.
Logo Chrysler Tahun 1998 – 2010
Pada akhir tahun 1998, segel terkenal itu ditempatkan di
dalam sayap panjang, yang berisi tiga "bulu", masing-masing di kanan
dan kiri. Mereka telah digariskan dengan garis abu-abu. Kata
"CHRYSLER" ada di atas. Pengembang mengubah bentuk huruf,
membuatnya terlihat seperti font huruf di bawah Pentastar.
Logo Chrysler Tahun 2010 – hari ini
Desain ulang berikutnya dilakukan ketika perusahaan Italia
Fiat membeli sebagian saham Chrysler. Logo kehilangan segel lilin
tradisionalnya – diganti dengan nama perusahaan, tertulis di dalam papan nama
biru. Ini telah diintegrasikan ke bagian tengah spatbor, yang lebih
ramping dan memiliki gradien metalik. Emblem tersebut sekarang menyerupai
nama merek Aston Martin dengan struktur yang serupa. Di bagian atas,
seperti pada versi sebelumnya, adalah nama merek. Kata itu berubah menjadi
abu-abu terang. Perubahan identitas tersebut diketahui publik pada akhir
tahun 2009 karena produsen mobil tersebut mengajukan pendaftaran merek baru
pada musim gugur.
FONT DAN WARNA EMBLEM
Apa itu logo Chrysler?
Logo pembuat mobil Amerika itu memiliki dua tulisan CHRYSLER. Yang pertama (besar) ada di atas, dan yang kedua (kecil) ada di dalam pelat biru di tengah sayap perak bergaya.
Apakah Chrysler mobil mewah?
Chrysler memiliki mobil mewah dan model sederhana yang tidak memenuhi status ini. Namun, Chrysler awalnya dipahami sebagai merek mewah.
Kapan logo baru Chrysler keluar?
Logo sayap perak Chrysler saat ini diadopsi pada tahun 2009.
Fender yang ditampilkan pada logo terbaru merupakan warisan
sejarah penting bagi Chrysler, bersama dengan segel lilin. Mereka
dikembangkan oleh orang yang sama – insinyur Oliver Clark. Sebelumnya,
elemen bersayap hanya digunakan sebagai patung radiator dan melambangkan dewa
Romawi kuno Merkurius, yang dapat mengembangkan kecepatan tinggi. Ini
menjadi bagian dari logo baru-baru ini ketika para desainer menggabungkan dua
simbol perusahaan asli.
Sebagian besar tanda kata perusahaan dibuat dari font
individual. Pada versi terbaru, tulisan “CHRYSLER” terlihat elegan,
meskipun proporsi hurufnya tidak teratur.
Lambang itu meniru sosok radiator logam. Untuk ini, para desainer menggunakan beberapa warna abu-abu dan perak, menggabungkannya menggunakan gradien. Nama perusahaan tertulis dengan latar belakang biru tua. Warna ini menghubungkan desain modern dengan pita yang digambarkan pada logo aslinya.