Hershey adalah kerajaan cokelat manis Amerika. Permen
Hershey sangat populer sehingga sejarahnya, yang dimulai pada tahun 1890-an,
memperoleh momentum untuk abad kedua. Pendiri Empire Milton S. Hershey
mengabadikan namanya atas nama merek dan mencantumkannya atas nama seluruh kota
yang secara bertahap muncul di sekitar pabrik. Seolah melihat ke kejauhan,
pengusaha dan dermawan itu mengklaim akan selalu ada cokelat. Dan saya
tidak salah. Perusahaan secara bertahap tumbuh, mengakuisisi merek dan
perusahaan baru:
- permen
HB Reese Candy Company (1963)
- pabrik
pasta San Giorgio dan Delmonico Foods (1966)
- kerajaan
akar manis Y&S Candies Inc. (1977)
- Kembang
Gula Cadbury Schweppes PLC (1988)
- perusahaan
cokelat kecil Scharffen Berger, Joseph Schmidt Confections, Dagoba Organic
Chocolate
- Perusahaan
Permen Daun (1996)
- produsen
coklat buah Brookside Foods Ltd (2011)
- Pabrik
gula-gula Shanghai Golden Monkey (2014)
- perusahaan
makanan ringan KRAVE Pure Foods (2015) dan barkTHINS (2016)
- produsen
popcorn dan keripik Amplify Snack Brands (2017)
- Pirate
Brands, pengembang permen anak-anak yang sehat dari B&G Foods (2018)
Hari ini Hershey adalah yang kelima di dunia dalam produksi
gula-gula. Ini menghasilkan hingga 70 juta permen setiap
hari. Produknya dijual di 85 negara di Amerika Utara, Asia, Eropa, Amerika
Latin, dan Timur Tengah, termasuk 90 merek. Perusahaan mempekerjakan 16
ribu karyawan, dan omset tahunan lebih dari 8 miliar dolar.
ARTI DAN SEJARAH HERSHEY'S
 |
| Evolusi Logo Hershey |
Logo perusahaan dikaitkan dengan nama pendirinya. Dan
bukan untuk apa-apa. Milton Hershey dibedakan oleh kebaikan, tekad,
ketidaktertarikan, dan amal. Dia percaya bahwa bisnis adalah
layanan. Dia menciptakan kondisi terbaik bagi para pekerjanya selama
hidupnya, merawat masyarakat setempat, dan anak-anak dari keluarga kurang
mampu. Filosofi inilah yang mendasari aktivitas perusahaan saat
ini. Kegigihan tujuan selama bertahun-tahun telah membuat logo Hershey
salah satu yang paling konsisten dan paling tidak berubah. Nama merek
selalu menjadi nama Hershey. Hanya warna latar belakang, huruf, dan font
yang berubah.
Logo Hershey Tahun 1890 – 1898
Sebelum menjadi Hershey, perusahaan ini bernama National
Chocolate Tablets, yang menjadi dasar untuk logo teks. Penekanan
ditempatkan pada bentuk huruf yang tidak biasa – menyebar seperti cokelat
panas. Prasasti itu menempati dua baris. Di bagian atas adalah kata
pertama dari nama merek dan nomor "5". Mereka dicat cokelat dan
diberi garis merah. Semuanya persis kebalikannya di baris bawah:
karakternya berwarna merah dan berpinggiran cokelat. Bayangan membuat
mereka terlihat tiga dimensi. Di atas prasasti, ada garis tipis dengan
ikal di tepinya.
Logo Hershey Tahun 1898 – 1905
Hershey mulai membuat cokelat susu pada tahun 1894. Namun
saat itu, itu adalah bagian kecil dari produksi karamelnya. Namun, rasa
lembut dari kelezatan susu menarik bagi konsumen. Oleh karena itu,
departemen secara bertahap tumbuh menjadi merek terpisah dengan logonya, yang
muncul pada tahun 1898 dan mewakili nama pabrikan. Itu ditulis dalam garis
melengkung; huruf-hurufnya besar dan tebal. Gaya yang tidak rata dan
cembung seperti itu khas untuk logo abad ke-19. Ini menunjukkan keinginan
untuk menonjol dengan latar belakang "datar" kehidupan
sehari-hari. Pada saat yang sama, prasasti dalam bentuk pelindung
menunjukkan perlindungan dari apa yang ada di lingkungan pengaruh
perusahaan. Warna merah anggur dari prasasti menekankan kemuliaan,
kepercayaan diri, pengalaman, dan stabilitas. Semua ini mewakili masa
depan besar yang dilihat Hershey dalam cokelat.
Logo Hershey Tahun 1900 – 1915
Pada tahun 1900, cokelat batangan perusahaan dikembangkan
dan dijual. Dan pada tahun 1905, sebuah pabrik baru, super-modern,
terbesar pada waktu itu dibangun. Untuk mengakomodasi semua yang
mengerjakannya, kota Hershey yang nyaman muncul. Baik pabrik maupun kota
berkembang pesat. Pada tahun ke-15, perusahaan menghasilkan sekitar 45 ton
produk cokelat per hari.
Pertumbuhan yang cepat dan perubahan besar tercermin dalam
logo baru Hershey, yang diberi warna emas dan menampilkan jenis huruf yang jauh
lebih halus. Lambang itu tampaknya menekankan bahwa perusahaan
menghasilkan semua yang terbaik dan, pada saat yang sama indah, memiliki sumber
daya yang kaya. Awalnya, latar belakang prasasti itu ringan sebagai simbol
awal yang baru dan niat yang murni. Namun, secara bertahap, ukuran huruf
dan latar belakang menjadi lebih gelap, menunjukkan stabilitas dan mendapatkan
pengalaman. Terakhir, tulisan emas pada latar belakang cokelat tua
menyerupai batang cokelat yang mahal dan kaya.
Logo Hershey Tahun 1906 – 1915
Salah satu opsi untuk rebranding lambang diperkenalkan pada
tahun 1906. Ini mengubah warna dan ketebalan huruf dari emas sedang menjadi
perak tipis. Di bawah prasasti utama, ada tambahan kecil:
reg. kita. menepuk. off., yang menunjukkan bahwa logo tersebut
terdaftar di Kantor Paten AS. Perak dengan latar belakang merah berarti
kegembiraan, persatuan, harapan, kemurnian, dan belas kasihan yang dibawa ke
dunia oleh Hershey.
Logo Hershey Tahun 1910 – 1959
Pada tahun 1910, sebuah logo dikembangkan, yang, dengan
sedikit perubahan, digunakan oleh perusahaan selama hampir 100 tahun
berikutnya. Ini adalah prasasti perak bening tanpa hiasan dengan latar
belakang coklat tua.
Logo Hershey Tahun 1926 – 1936
Pada 1930-an (masa Depresi Hebat), untuk mendukung bisnis
dan komunitasnya, Hershey memulai perusahaan konstruksi besar yang menyediakan
pekerjaan bagi orang-orang. Mereka membangun teater, hotel, arena
olahraga, dan banyak bangunan lain di kota. Selama periode ini, kontras
latar belakang dan huruf pada logo menjadi lebih cerah, seolah-olah menunjukkan
bahwa merek terus bersinar dan menunjukkan jalannya bahkan di masa-masa
sulit. Huruf menghilangkan kemewahan besar, menjadi lebih tipis, dan
mendapatkan garis halus.
Logo Hershey Tahun 1936 – 1940
Pada tanggal 36, logo berubah lagi. Prasasti mengental
dan memendek, melambangkan pertumbuhan kemakmuran. Transformasi semacam
itu terkait dengan fakta bahwa pada tahun 1935 Hershey membentuk dana atas
namanya untuk membantu pekerja pabrik dan penduduk komunitas. Aktivitasnya
sebagai filantropis memungkinkan untuk mempertahankan standar hidup yang tinggi
di kota.
Logo Hershey Tahun 1940 – 1952
Masa sulit Perang Dunia II tercermin dari perubahan warna
huruf pada logo perusahaan. Mereka berubah menjadi merah muda kotor karena
diselingi titik-titik merah, seperti tetesan darah. Tetapi bahkan di masa
perang, perusahaan tidak berhenti membuat hidup orang lebih manis. Hershey
menawarkan bar khusus dengan oatmeal bergizi dan vitamin, yang menjadi bagian
dari jatah khusus para prajurit.
Logo Hershey Tahun 1952 – 1968
Pada tahun 1952, logo kembali ke huruf tinggi dan
ringan. Namun, mereka tidak lagi perak tetapi abu-abu muda
sederhana. Ini membawa merek lebih dekat ke orang-orang pada periode
pasca-perang, yang tidak memiliki kesempatan untuk kemewahan khusus.
Logo Hershey Tahun 1968 – 1970
Mulai tahun 1964, perusahaan membutuhkan perubahan dan angin
kedua untuk melawan pesaing. Hershey memodernisasi produksi dan
mengakuisisi tiga perusahaan lain. Dua di antaranya menghasilkan
pasta. Oleh karena itu, pada tahun 1968, diputuskan untuk mengganti nama
perusahaan menjadi Hershey Foods Corporation. Logo selama periode ini
menjadi lebih kontras, melambangkan masa kejayaan baru. Di bawah apostrof,
tanda ® muncul, yang menunjukkan merek dagang terdaftar.
Logo Hershey Tahun 1970 – 1973
Pada logo, gaya huruf R berubah menjadi lebih
berhias. Ini berfungsi sebagai anggukan pada lisensi 1969 Rowntree untuk
memproduksi mereknya. Huruf R membedakan logo perusahaan ini dengan kaki
melengkung.
Logo Hershey Tahun 1973 – 1976
Pada tahun 1973, sebuah kompleks besar, "Dunia
Cokelat," didirikan untuk hiburan para wisatawan. Hal ini membuat
raksasa lebih dikenal dan populer. Logo juga mendapatkan lebih banyak
kemewahan dan stabilitas dengan latar belakang coklat tua. Ini jauh lebih
gelap daripada cokelat, sama seperti Hershey sekarang lebih dari sekadar
perusahaan. Rona ini juga mencerminkan sejarah panjang perusahaan.
Logo Hershey Tahun 1976 – 2003
Pada tahun 1976 ada perluasan jangkauan. Cokelat
diencerkan dengan produk lain, yang pada tahun 82 menghasilkan 30% dari total
pendapatan. Logo berubah dari cokelat menjadi lebih
kemerahan. Sekarang itu lebih mirip bukan cokelat tetapi simbol kemakmuran
yang mulia. Ukuran latar belakang juga menjadi lebih besar, demikian juga
jumlah output yang dihasilkan.
Logo Hershey Tahun 2003 – 2010
Pada tahun 2005, raksasa itu dikembalikan ke nama aslinya,
The Hershey Company. Karena pabrik pasta berubah menjadi perusahaan
mereka. Tetapi tiga perusahaan cokelat lagi diakuisisi. Pertumbuhan
dan pendalaman ke area produksi biasa ini tercermin dalam logo, yang telah
memperoleh huruf tiga dimensi karena bayangan.
Logo Hershey Tahun 2010 – hari ini
Prasasti tetap tidak berubah, hanya mengubah skema
warna. Sekarang ditulis dalam cokelat dengan latar belakang
putih. Ini menunjukkan produk inti Hershey dan integritas tujuan dan
aspirasi perusahaan sepanjang sejarahnya. Di sebelah kanan prasasti,
sebagai pengingat merek tertua dan paling dicintai pelanggan, terdapat gambar
permen Kisses dengan kereta kertas, yang selalu ditempeli logo
perusahaan. Pilihan ini menunjukkan sejarah panjang dan pengalaman Hershey.
FONT DAN WARNA EMBLEM
Sepanjang sejarah, logo Hershey telah menggabungkan berbagai warna cokelat. Warna ini merupakan cerminan dari produk utama perusahaan – coklat. Warna terang prasasti berubah dari emas dan perak menjadi abu-abu muda sederhana. Dia menunjukkan kemakmuran, cita-cita murni, dan keinginan perusahaan untuk membawa kebaikan bagi dunia. Jenis huruf prasasti selalu condong ke arah kesederhanaan dan kejelasan, dengan sedikit unsur kemahiran. Versi terakhir paling mengingatkan pada font Impact.
