Whataburger adalah salah satu sendi burger terbesar di AS,
meskipun berada di belakang raksasa pasar seperti Burger King atau
profitabilitas McDonald's. Ini adalah bisnis keluarga yang didirikan pada
tahun 1950. Harmon Dobson dan Paul Burton. Sekarang rantainya mencakup
beberapa kabupaten di AS di Barat Daya dan Tenggara. Ini mencakup lebih
dari 800 gerai makanan cepat saji yang menyajikan beberapa jenis burger,
sandwich, kentang goreng, hotcakes, potongan ayam, dan makanan penutup.
ARTI DAN SEJARAH WHATABURGER
 |
| Evolusi Logo Whataburger |
Untuk membuat Whataburger, Harmon Dobson harus meninggalkan
bisnis minyak. Itu tidak sulit dilakukan karena rekannya pergi ke pesta
dan hampir menyebabkan penyitaan beberapa ribu dolar yang diinvestasikan dalam
pengeboran. Pengusaha yang sudah berpengalaman mengembangkan pertanian
keluarga, membangun kilang minyak, menjual kembali mobil bekas, dan menambang
berlian, tidak menunggu bisnis barunya menjadi tidak menguntungkan. Dia
mengambil uang dari sana segera dan mulai membiayai Paul Burton, seorang
penggemar hamburger yang tajam. Bersama-sama mereka membuka restoran dan
menyebutnya “Whataburger”, seolah-olah menyuarakan seruan antusias dari
pelanggan, “What a burger!” dan untuk meramalkan nasib sukses
rantai masa depan.
Dobson ingin toko burgernya menjadi yang terbaik, jadi dia
mencoba dengan segala cara untuk membuatnya menonjol dari kompetisi. Dia
menghiasi atap pelana dengan "W" bergaris di punggung oranye dan
putih di tahun-tahun awal. Kombinasi dan urutan warna ini dipilih dengan
sengaja. Pemilik restoran pernah membangun tiang radio, dan sebagian besar
dicat dengan garis-garis putih dan oranye – memudahkan pilot untuk melihat
rintangan. Dia berharap "W"-nya akan terlihat oleh pelanggan
seperti menara radio bagi pengemudi pesawat.
Kemudian mendapat sayap dan menjadi elemen logo utama, yang
telah digunakan sejak 1972. Dalam sepuluh tahun, Whataburger menyadari bahwa
logonya sangat mirip dengan karakter Wonder Woman, yang dibuat oleh DC
Comics. Manajemen restoran memutuskan untuk tidak mengangkat skandal
itu. Namun, burger Flying W diperkenalkan lebih awal dari tanda visual
yang serupa dari pahlawan super, sehingga diplomasi mereka patut ditiru. Kemiripan
kedua logo tersebut hanya mengusik Whataburger di tahun 2016, ketika DC Comics
mulai menjual produk makanan bermerek Wonder Woman.
FONT DAN WARNA EMBLEM
"W" besar dipilih karena beberapa alasan:
- Ini
adalah huruf pertama dari nama rantai restoran, sehingga mudah untuk
mengidentifikasi merek.
- Itu
menjadi dikenali karena struktur multi-komponennya: Flying W berisi lima
garis paralel dengan ekstensi di ujungnya.
- Rantai
burger tidak pernah bereksperimen dengan lambang, yang secara otomatis
memasukkannya ke dalam kategori ikonik.
Di bawah huruf bergaya dengan "sayap" adalah kata
"WHATABURGER." Para desainer memilih jenis huruf sans
serif. Garis tebal dan bergerigi membuatnya terlihat seperti digambar, karena
goresannya mirip dengan sapuan kuas. Jenis huruf Whatafont Regular gratis
dari Iconian Fonts dirancang berdasarkan itu.
Karena Harmon Dobson ingin logonya menonjol seperti tiang radio, ia menggunakan dua warna bergantian untuk simbol berbentuk W: putih dan oranye. Nama rantai restorannya juga oranye dan memiliki warna serupa #FF770F.