Bahkan para pendiri tidak percaya pada kesuksesan restoran
Hooters yang pertama. Mereka menganggap bisnis mereka sebagai lelucon
April Mop dan bahkan tidak berharap ada orang yang tertarik
dengannya. Tetapi semuanya ternyata berbeda: hak atas merek dibeli oleh
sekelompok investor yang dipimpin oleh Robert Howell Brooks. Dari sinilah
organisasi Hooters of America, Inc. lahir, yang membuka beberapa gerai makanan
baru, kasino hotel, dan maskapai penerbangannya. Selain itu, ada jaringan
restoran terpisah Hooters, Inc. Ini menggunakan merek dagang yang sama,
meskipun perusahaan investasi yang berbeda memilikinya.
ARTI DAN SEJARAH HOOTERS
Evolusi Logo Hooters |
Apa itu Hooters?
Hooters adalah merek restoran yang mempekerjakan pramusaji setengah telanjang. Itu milik dua organisasi: Hooters, Incorporated dari kota Clearwater Florida, dan Hooters of America, Incorporated dari Atlanta. Sejarah merek dagang dimulai pada tahun 1983 ketika enam kenalan memutuskan untuk memulai bisnis yang tidak biasa.
Hooters, merek makanan dan hiburan, telah menjadi terkenal
di seluruh dunia karena konsepnya yang tidak biasa, dibangun di atas suasana
yang bersahabat. Para tamu perusahaan dapat memesan sayap ayam dan
mengobrol dengan yang disebut Hooters Girls – pramusaji yang harus tersenyum
ceria dan mendukung percakapan apa pun. Mereka mengenakan seragam yang
sama: T-shirt putih dengan logo waralaba dan celana pendek oranye. Karena
penampilan mereka dan menu bir, sandwich, salad, dan makanan laut, suasana
pantai selalu mendominasi di restoran. Tidak mengherankan bahwa seluruh
keluarga pergi ke sana untuk makan dan bersantai.
Meskipun tidak terlalu vulgar, citra merek Hooters dibangun
di atas ambiguitas. Bahkan dalam namanya, sebuah subteks dapat
diperhatikan jika Anda tahu bahasa gaul Amerika Utara: kata "hooters"
secara meremehkan mengacu pada payudara wanita. Seperti yang diakui oleh
pemilik merek, ini tercermin dalam logo. Para desainer sengaja membuat
huruf “O” terlihat ganda dengan menambahkan titik-titik hitam di
dalamnya. Arti utama dari istilah ("peluit") juga dimainkan
dengan menarik: di latar belakang, ada burung hantu yang dikenal karena
kemampuannya untuk bersuara keras.
Logo Hooters Tahun 1983 – 2013
Seperti yang diakui Dave Henninger, yang bertanggung jawab
atas strategi pemasaran untuk Hooters of America, logo pertama waralaba pernah
menjadi ilustrasi dalam kamus. Para seniman menyalin gambar yang sudah
jadi – burung hantu bertelinga panjang dengan bulu bergaris coklat dan
putih. Mengingat sumber asalnya, gambarnya detail. Tapi mata burung
itu tidak terlihat: mereka ditutupi oleh dua huruf oranye besar "O"
dari kata "HOOTERS." Hanya titik-titik kecil-murid yang
ditunjukkan dari celah-celah huruf. Hurufnya berada di latar depan dan
terlihat tidak biasa berkat font gelembung tebal.
Logo Hooters Tahun 2013 – hari ini
Apa arti dari logo Hooters?
Logo burung hantu menggambarkan nama rantai restoran. Faktanya adalah bahwa kata hooters berarti burung hantu yang menderu, dan dalam bahasa umum – payudara wanita. Yang terakhir diisyaratkan oleh dua O yang terletak di tempat mata burung. Gambar asli (tanpa tulisan) diambil dari kamus.
Pada 18 Juli 2013, pemilik merek menghadirkan versi baru
burung hantu. Desain ulang telah diatur waktunya bertepatan dengan
peringatan 30 tahun pembukaan restoran Hooters pertama. Acara ini
diselenggarakan oleh Sky Design, yang ditugaskan untuk membawa generasi
milenial ke rantai katering. Para ahli telah mempertahankan warisan waralaba
tetapi mengubah presentasinya: sekarang burung itu terlihat kurang realistis
dan lebih halus.
Dua huruf "O" dalam kombinasi dengan telinga
cokelat tajam tampaknya menjadi topeng karnaval. Sayap berbentuk tetesan
air mata diatur ke depan. Ini menyerupai bulu kuas seni. Bulu rinci
digantikan oleh bintik-bintik berwarna: coklat dan abu-abu dalam beberapa
warna.
Logo modern mencerminkan transformasi Hooters. Survei
menunjukkan bahwa pelanggan menilai citra merek baru dengan tinggi dan
memilihnya sembilan kali dari 10. Simbol yang diubah secara bertahap muncul di
semua tanda, spanduk, seragam, platform digital, produk, dan menu
restoran. Itu menjadi bagian dari kampanye besar-besaran karena bahkan
makanan berubah dengan burung hantu. Jaringan ingin menarik perhatian wanita,
tetapi seberapa efektif metodenya tidak jelas: mata burung ikonik masih
terlihat ambigu.
FONT DAN WARNA EMBLEM HOOTERS
Apa font pada logo Hooters?
Untuk kata "Hooters," para desainer menggunakan font gelembung dengan garis tebal. Huruf tidak memiliki serif. Desain hurufnya sejalan dengan konsep merek yang menyenangkan.
Nama merek Hooters disebut Hootie. Ini telah dikritik
lebih dari sekali karena asosiasi ganda, tetapi pemilik merek tidak melihat ada
yang salah dengan ini. Mereka yakin bahwa sedikit ironi yang provokatif
tidak akan merusak citra restoran tetapi hanya akan meningkatkan arus
pelanggan. Perusahaan telah mendesain ulang Starbucks dan Wendy's untuk
menunjukkan modernitasnya. Langkah ini memungkinkan dia untuk mengejar
ketinggalan dengan pesaing dalam menghadapi Tilted Kilt dan Twin
Peaks. Akibatnya, burung hantu tua yang berantakan menjadi lebih muda dan
lebih ramping, sementara ambiguitas mata burung tetap terjaga.
Emblem ikonik ini dipadukan dengan huruf 'HOOTERS'. Desainer menggunakan tipografi kartun untuk desainnya – font sans serif yang tebal. Warna kata juga sangat berani karena oranye sangat erat kaitannya dengan budaya pop dan gerakan hippie yang mencintai kebebasan. Ini mencerminkan suasana kebahagiaan, kemudahan, dan humor yang baik. Burung hantu, pada gilirannya, digambarkan dalam beberapa warna abu-abu dan coklat.