IHOP menggunakan awalan "I" dalam namanya sebelum
menjadi mode. Dia mulai melakukan ini pada tahun 1973 ketika nama
lengkapnya, International House of Pancakes, disingkat menjadi empat
huruf. Dan restoran pertama dari rantai dibuka lebih awal - pada tahun
1958. Di sana mereka menyajikan sarapan tradisional dalam bentuk omelet, roti
panggang, wafel, panekuk. Secara bertahap, jumlah gerai katering
meningkat, dan menu makan siang dan makan malam ditambahkan. Sekarang
merek dan semua perusahaan dimiliki oleh perusahaan Dine Brands Global.
ARTI DAN SEJARAH
 |
| Evolusi Logo IHOP |
Apa itu IHOP?
IHOP adalah singkatan dari nama lengkap International House of Pancakes. Ini menunjukkan rantai restoran yang mengkhususkan diri dalam sarapan tetapi tidak terbatas pada mereka: menu juga termasuk makan siang dan makan malam. Merek ini didirikan pada tahun 1958 dan saat ini merupakan bagian dari Dine Brands Global Inc.
Dalam sejarah perusahaan IHOP, telah terjadi beberapa desain
ulang besar terkait dengan pembaruan struktur. Yang paling penting dari
ini terjadi pada tahun 1973: rantai Rumah Pancake Internasional mempersingkat
namanya menjadi singkatan, dan pada saat yang sama, memperluas daftar
hidangan. Tetapi logo merek dagang lebih sering berubah dan tidak selalu
disertai dengan peristiwa global.
Sejauh yang kami tahu, simbol terakhir muncul pada 2015,
meskipun pemilik restoran mengumumkan perubahan gambar lain pada 2018. Mereka
mengatakan akan membalik p terakhir untuk membuat b. Ternyata kemudian,
ini adalah trik pemasaran yang cerdas untuk mempromosikan lini
hamburger. Merek telah mempertahankan identitas lamanya dan terus
menggunakan logo yang sudah dikenal. Banyak penggemar yang senang dengan
kabar ini karena caption “IHob” mengingatkan mereka pada emblem ob
tampon. Dan dalam versinya saat ini, nama merek IHOP hanya dikaitkan
dengan tanda-tanda Citibank, yang juga memiliki busur merah.
Logo IHOP Tahun 1958 – 1982
Ketika International House of Pancakes membuka restoran
pertamanya, logonya terlihat sangat ramah. Itu ditata sebagai tanda
bergaya chalet. Di sebelah kiri ada plakat putih dengan nama
merek. Kata "THE" dicetak tebal serif rata, untuk
"Internasional" dicetak miring tipis, untuk "HOUSE" dan
"PANCAKES" dicetak tebal serif, dan kata depan "dari"
ditulis miring sans serif. Kombinasi tipografi dan register yang berbeda
membuat prasasti itu asli. Teks ditempatkan dalam bingkai keriting
merah. Di sebelah kiri plakat, para seniman menggambarkan pagar cokelat di
atasnya – lentera dekoratif di tiang. Rambu-rambu jalan ini populer di
Amerika Serikat pada 1970-an.
Logo IHOP Tahun 1982 – 1992
Pada tahun 1982, hanya satu pelat prasasti yang tersisa dari
logo multi-komponen yang kompleks. Artikel "THE" menghilang,
tetapi kata "RESTAURANT" ditambahkan di akhir. Para desainer
sedikit mengubah tipografi: untuk "dari", mereka memilih huruf miring
sans serif baru, untuk "PANCAKES" – jenis huruf serif tipis, dan
untuk teks lainnya – jenis huruf bergaya dengan kontras tinggi dan tepi
bercabang. Bingkai keriting merah telah berubah menjadi persegi panjang
dengan sudut membulat.
Logo IHOP Tahun 1992 – 1994
Setelah desain ulang, frasa “INTERNATIONAL HOUSE OF
PANCAKES” mulai menggunakan jenis huruf tebal seperti gelembung. Kata
"RESTAURANT" ditulis dengan aneh dan dipindahkan ke bawah menjadi
sosok melengkung merah. Ini mengubah semua teks menjadi putih dan dasarnya
menjadi persegi panjang biru besar.
Logo IHOP Tahun 1994 – 2015
Pemilik rantai restoran memutuskan sudah waktunya untuk
mempopulerkan nama singkatan merek, IHOP. Sudah ada sejak 1973 tetapi
belum pernah ditampilkan di logo sebelumnya. Sebagai hasil dari perombakan
kecil, frasa "HOUSE OF PANCAKES INTERNASIONAL" menghilang, diganti
dengan singkatan. Apalagi huruf terakhir, “P”, terlihat miring karena
guratan vertikalnya berada di bawah garis. Dasar biru dan tanda merah
dengan kata “RESTAURANT” tidak berubah.
Logo IHOP Tahun 2015 – hari ini
Apakah logo IHOP adalah senyuman?
Di balik logo IHOP modern, Tilt studio menginginkannya menyerupai senyuman. Bagaimanapun, rantai restoran mencoba untuk melepaskan diri dari desain sebelumnya, yang tampak seperti smiley sedih. Akibatnya, huruf o dan bagian p bulat terlihat seperti mata, garis vertikal p adalah hidung, dan busur merah di bawahnya meniru mulut.
Simbol IHOP yang ikonik digunakan selama lebih dari dua
dekade sampai para eksekutif perusahaan menyadari bahwa itu tampak seperti
emoji sedih. Mereka memecahkan masalah ini dengan sangat sederhana dengan
mengubah lengkungan merah menjadi senyuman. Pada saat yang sama, bagian
bulat dari huruf "O" dan "p" mulai menggambarkan mata, dan
garis vertikal di antara mereka mengasumsikan fungsi hidung.
Para desainer di Studio Tilt harus menghilangkan kata
“RESTAURANT” agar tidak merusak pesona senyuman. Dan pada saat yang sama,
mereka menghapus persegi panjang latar belakang sehingga sekarang logo rantai
restoran terlihat seperti tulisan "IHOP" biru muda dengan busur merah
yang "memeluk" dua huruf terakhir. Desain baru ini pertama kali
diuji coba di 28 gerai sebelum diperluas ke seluruh gerai jasa
makanan. Untuk menarik perhatian calon pelanggan, pemasar telah
meluncurkan acara bertema Summer of Smiles.
FONT DAN WARNA EMBLEM
Kapan IHOP mengubah logo mereka?
International House of Pancakes mengubah logo pada tahun 2015 ketika pemiliknya menyadari bahwa versi sebelumnya sangat mirip dengan wajah sedih. Asosiasi semacam itu muncul karena lengkungan merah dengan tulisan "RESTAURANT."
Setelah menyingkirkan bingkai persegi panjang biru dan
membalikkan lengkungan merah, IHOP memutuskan untuk menghapus asosiasi negatif
apa pun. Ciri khasnya adalah emoji lucu yang menyampaikan kegembiraan dari
sarapan yang lezat dan suasana yang bersahabat. Ini adalah upaya untuk
menyenangkan audiens yang lebih muda.
Rantai restoran telah menyederhanakan simbolnya dengan
membuktikan siap untuk era media sosial. Huruf minimalis diadaptasi untuk
penggunaan digital karena tidak ada satu pun detail yang tidak perlu di
dalamnya. Ini adalah hasil kerja spesialis Studio Tilt, yang harus
mengubah logo menjadi wajah merek, membuatnya dapat dimengerti dan
manusiawi. Di sisi lain, para ahli independen mengkritik lambang itu
karena tidak wajar. Senyuman mengekspresikan kebahagiaan, tetapi ketika
dilakukan oleh IHOP, antropomorfisasi terlihat sedikit menyeramkan – seperti
badut yang tersenyum gila dengan mata bulat.
Dengan menggunakan tipografi bulat yang berat, para desainer
membuat huruf-huruf tersebut terlihat seperti pancake sarapan. Pada saat
yang sama, "O" dan "p" menyerupai mata dan hidung, yang
dicapai dengan mengubah "p" menjadi huruf kecil sambil mempertahankan
nilai yang besar.
Palet merah dan biru IHOP yang familier tidak berubah sejak tahun 1992, kecuali hilangnya warna putih pada tahun 2015. Ini adalah inti dari identitas merek, karena banyak yang mengetahui rantai atap biru runcingnya. Senyum merah menyeimbangkan huruf tetapi tidak mendominasi karena lebih tipis dari goresan huruf.