Burger In-N-Out pertama dibuka pada tahun 1948 oleh pasangan
Snyder. Para pebisnis pemula mengubah sistem pemesanan yang populer pada
saat pelanggan hanya bisa makan di dalam mobil. Mereka mengizinkan orang
masuk ke dalam gedung, menamai perusahaan mereka In-N-Out. Rantai sekarang
memiliki lebih dari 300 restoran dan dimiliki oleh ahli waris langsung Snyder.
ARTI DAN SEJARAH IN-N-OUT BURGER
 |
| Evolusi Logo In-N-Out Burger |
In-N-Out Burger menawarkan tiga jenis burger, minuman,
shake, dan kentang goreng yang baru dibuat. Meskipun menunya pendek,
tempat makan cepat saji ini sangat populer di Amerika Serikat bagian
barat. Mereka tidak bisa luput dari perhatian, karena logo mereka menarik
perhatian karena kecerahan dan menonjolnya. Sebuah panah kuning besar
menunjuk ke restoran, mendesak orang untuk berhenti dan memesan. Ini
adalah contoh branding yang sukses di mana simbol visual itu sendiri adalah
alat pemasaran yang kuat.
Logo In-N-Out Burger Tahun 1948 – 1954
Logo In-N-Out Burger pertama ditempatkan di papan reklame
segitiga. Itu adalah prasasti sederhana yang terlihat mengesankan berkat
font tebal dan huruf besar. Nama jaringan dibagi menjadi dua garis yang
sama panjang. “IN-N-OUT” menggunakan tanda hubung persegi
pendek. Teks putih menonjol dengan latar belakang cokelat.
Logo In-N-Out Burger Tahun 1954 – hari ini
Setelah desain ulang, panah kuning panjang seperti bumerang
ditambahkan ke tanda kata. Penampilannya dijelaskan oleh slogan-slogan
saat itu: "Kita semua bekerja di bawah panah yang sama" dan
"Panah menunjuk ke kebanggaan." Elemen berbentuk V mengarah ke
kiri, sehingga tanda iklan dengan logo biasanya ditempatkan di sebelah kanan
restoran sehingga panah mengarah ke kanan.
Huruf "IN-N-OUT BURGER" telah dipertahankan,
tetapi warna dan skalanya telah berubah. Huruf-hurufnya sekarang berwarna
merah tua. Kata kedua telah dikurangi sedemikian rupa sehingga cocok
sepenuhnya di bawah "OUT."
Panah paling baik mewujudkan dinamika yang melekat pada nama
In-N-Out. Dan itu tidak hanya menyerukan tindakan tetapi juga menunjukkan
jalan. Dan kurva bumerangnya menunjukkan bahwa pelanggan akan kembali lagi
untuk lebih dari satu burger atau kentang goreng. Kombinasi simbolisme dan
dampak psikologis membuat logo sukses pemasaran.
Logo tersebut digunakan pada rambu-rambu jalan dan di dalam
restoran. Ini telah menjadi elemen ikonik dari branding In-N-Out Burger,
yang tanpanya mustahil membayangkan rantainya. Keluarga Snyder tidak
terburu-buru untuk mengubahnya, menyadari pentingnya tradisi dan tetap
berpegang pada desain tahun 1954.
FONT DAN WARNA EMBLEM
Untuk nama merek dagang, dipilih font tebal dengan ketebalan
garis yang sama. Serif tidak ada agar tidak membebani logo dengan detail
yang tidak perlu dan tidak mengalihkan perhatian dari hal utama – panah kuning
besar. Dalam hal penampilan huruf, jenis huruf sangat mirip dengan Futura
No. 8. Keluarga font ini hanya diwakili oleh satu gaya. Versi asli dari
grotesque dikembangkan pada 1920-an, dan kemudian didigitalkan.
Skema warna cerah digunakan tidak hanya untuk menarik perhatian tetapi juga untuk membangkitkan selera pelanggan potensial. Kombinasi merah dan kuning telah menjadi warna tradisional rantai Burger In-N-Out sejak 1954. Para desainer menggunakan warna jenuh dan menggabungkannya sehingga elemen logo tidak menyatu. Ada lekukan antara huruf dan panah, yang memisahkan huruf merah dan garis luar.