Dairy Queen telah menjalankan bisnisnya sejak 1940. Produk
pertamanya adalah es krim soft-serve, diikuti oleh milkshake Blizzard dan
makanan penutup krim dengan kue, permen kapas, pai labu, permen, kue, dan isian
lainnya. Alternatif rendah kalori adalah yogurt beku. DQ juga
menyajikan malt dan minuman ringan, burger, kentang goreng, roti panggang,
ayam, dan hidangan lainnya untuk melengkapi berbagai macam manisan.
ARTI DAN SEJARAH DAIRY QUEEN
 |
| Evolusi Logo Dairy Queen |
Keluarga McCullough datang dengan resep es krim soft-serve
pada tahun 1938. John Fremont, bersama putranya Alex, "menguji"
produk baru di toko teman. Hasil eksperimen itu menjanjikan: hanya dalam
satu hari, pelanggan mengambil lebih dari 1.500 porsi. Jadi pengusaha
pemula harus mengembangkan freezer khusus untuk mempertahankan rezim suhu yang
ideal. Setelah itu, mereka membuka bisnis mereka sendiri, yang dengan
cepat berkembang menjadi jaringan waralaba.
Setiap orang Amerika di paruh kedua tahun 1950-an tahu
tentang es krim lembut Dairy Queen. Tapi itu tidak cukup untuk pemilik
merek, dan mereka menambahkan makanan panas ke menu, termasuk hamburger dan hot
dog. Pada akhir 1990-an, Berkshire Hathaway membeli DQ dan terus
mengembangkan konsep yang sukses. Restoran cepat saji menjadi terkenal
sebagai tempat untuk menemukan suguhan lezat untuk keluarga. Dan banyak
cabang sekarang terlihat sama seperti pada 1950-an: para eksekutif rantai
sengaja mempertahankan desain lama untuk menciptakan suasana
nostalgia. Satu-satunya hal yang berubah adalah logo, yang memiliki
struktur yang sama sejak tahun 1958.
Tanda telah lama menggunakan simbol berupa elips merah
dengan ujung yang runcing. Sebelumnya, mereka dilengkapi dengan gambar es
krim dan gadis Eskimo yang ramah. Namun di zaman modern, identitas Dairy
Queen lebih menyatu: tanda merek utama adalah huruf "DQ" di dalam
sosok merah dengan dua pita oranye dan biru.
Logo Dairy Queen Tahun 1940 – 1960
Logo debut benar-benar berbeda dari logo hari ini. Itu
berisi huruf hitam "DAIRY QUEEN" dalam font persegi dengan sudut
sebagian membulat. Huruf-hurufnya tidak memiliki serif, dan satu-satunya
elemen dekoratif adalah garis abu-abu tipis yang melintang di tengah setiap
goresan. Tanda ini menghiasi tanda untuk restoran DQ pertama pada tahun
1940. Tanda ini paling sering ditinggikan di atas atap bangunan dan
dikombinasikan dengan elemen tambahan seperti es krim yang disajikan lembut
atau Eskimo dalam pakaian nasional.
Logo Dairy Queen Tahun 1960 – 2007
Pada tahun 1958, rantai makanan cepat saji memiliki simbol
grafis baru. Saat itulah fondasi gaya Dairy Queen saat ini
diletakkan. Dari logo sebelumnya, nama lengkap merek tetap ada, tetapi
desainnya berubah secara dramatis. Huruf menjadi putih, dan font
memperoleh bentuk yang berbeda – juga geometris, tetapi dengan mesin terbang
kontras tinggi dan kurva lembut. Semua kecuali huruf pertama adalah huruf
kecil.
Latar belakang teks adalah elips berbentuk tetesan merah
dengan dua ujung runcing. Pada awalnya, alasnya tidak simetris: sudut
kanan tampak lebih memanjang daripada kiri. Pada tahun 1970-an, kedua
bagian itu diratakan. Tanda ini juga dilengkapi dengan gambar es krim
ketika digunakan sebagai tanda pada bangunan. Meskipun font tetap pada
beberapa peralatan makan, itu tidak lagi relevan, dan logo masih ditemukan di
restoran berdesain retro, termasuk toko Anglo.
Logo Dairy Queen Tahun 2001 – 2007
Pada tahun 2001, rantai Dairy Queen memodernisasi logonya
untuk mengikuti perkembangan zaman. Sebelum itu, terkadang disingkat
menjadi DQ, tetapi pada tahun 2001, akronim tersebut memperoleh status nama
merek resmi. Inovasi ini tercermin dalam logo. Setelah desain ulang
kecil, tulisan "Dairy Queen" dihapus. Huruf kapital "D"
dan "Q" menggantikannya, yang tetap putih dan mempertahankan font
yang tidak biasa – geometris yang aneh. Tapi dasar berbentuk elips
berubah: menjadi merah muda gelap. Itu tidak lebih dari eksperimen dengan
warna karena lencana bentuk klasik memastikan merek dapat dikenali.
Logo Dairy Queen Tahun 2007 – hari ini
Pada tahun 2007, para desainer membuat simbol grafis
simetris dan mengecat ulang dengan warna merah yang kaya agar terlihat seperti
bibir. Font diubah: akronim sekarang menggunakan huruf miring dengan serif
("D"). Ada juga tanda kata dengan tulisan "Dairy Queen"
berwarna merah. Itu menghiasi sendok bermerek dan cabang modern dari rantai
restoran.
FONT DAN WARNA EMBLEM
Garis dua warna telah ditambahkan ke bagian atas dan bawah
logo untuk mewakili keragaman menu. Garis biru mewakili semua makanan
dingin, termasuk es krim lembut, dan garis oranye mewakili burger, roti
panggang, dan makanan panas lainnya. Sebelum dimulai, lambang Dairy Queen
kurang simbolis. Semua elemen digunakan untuk membuat merek dapat
dikenali, sehingga hampir tidak pernah berubah.
Para desainer mengembangkan satu set mesin terbang khusus
untuk DQ, jadi ini tidak ada bandingannya. Namun gaya keseluruhan,
kemiringan, serif, dan kontras tinggi dari huruf-huruf tersebut mengingatkan
pada Aljabar ExtraBold dari Tipe Komersial.
Warna utama logo adalah merah. Ini dikombinasikan dengan putih, oranye dan biru. Yang pertama digunakan untuk kontras, sedangkan yang kedua dan ketiga digunakan untuk melambangkan hidangan panas dan dingin.