Layanan pemesanan makanan online Grubhub memiliki kemitraan
dengan ratusan ribu restoran di 4.000 kota di AS, banyak di antaranya tidak
memiliki sistem pengiriman. Ini menghubungkan konsumen ke gerai makanan
dan minuman favorit mereka. Area layanan utama adalah Amerika Serikat dan
Inggris. Perusahaan membeli pesaing di negara bagian yang berbeda untuk
lebih dekat dengan pelanggan baru untuk mencakup wilayah yang luas. Inilah
sebabnya mengapa dia memiliki portofolio merek yang mengesankan, Seamless yang
paling terkenal, sebuah platform yang awalnya ditujukan untuk pekerja
kantoran. Tetapi perlu diklarifikasi bahwa Grubhub tidak membeli Seamless
tetapi bergabung dengannya. Penggabungan ini berakhir pada 2013. Sejak
2020, layanan pemesanan makanan menjadi milik Just Eat Takeaway.com NV
ARTI DAN SEJARAH GRUBHUB
 |
| Evolusi Logo Grubhub |
Apa itu Grubhub?
Ini adalah layanan Amerika untuk memesan makanan secara online dengan pengiriman ke rumah. Just Eat Takeaway memilikinya. Berkantor pusat di Chicago, Illinois. Platform ini telah beroperasi sejak 2004, didirikan oleh pengusaha Matt Maloney dan Mike Evans. Saat ini, situs Internet mencakup layanan dari 50 negara bagian Amerika Serikat. Sejak 2014, sahamnya diperdagangkan di bursa.
Just Eat Takeaway diwakili oleh berbagai merek di 23 negara
di seluruh dunia. Grubhub adalah anak perusahaannya di AS, yang menelan
biaya lebih dari $ 7 miliar. Setelah pindah ke pemilik baru, layanan
online mempertahankan nama aslinya karena pemasar melihat namanya sebagai alat
periklanan yang kuat. Lagi pula, seperti yang Anda tahu, merek Grubhub
telah ada sejak 2004 dan telah menjadi terkenal di seluruh Amerika
Serikat. Layanan pengiriman makanan restoran ini menjadi sangat terkenal
sehingga Uber Technologies Corporation hampir membelinya. Tapi para
pemimpin giat Just Eat Takeaway lebih cepat. Sekarang Uber Eats tetap
menjadi salah satu saingan utama Grubhub di pasar Amerika, bersama dengan
platform lain: EatStreet, Postmates, DoorDash, dan lainnya.
Apa yang dimaksud dengan logo Grubhub?
Logo Grubhub menunjukkan jenis aktivitas layanan online yang dimilikinya. Ini menggambarkan sebuah rumah dengan peralatan makan di latar belakang – garpu dan pisau. Elemen utama dicat dengan warna oranye yang tenang. Bayangan ini terjadi di kerak makanan yang dipanggang.
Sistem identitas yang dipikirkan dengan matang membantu
perusahaan bertahan dalam persaingan. Sepintas, logonya hanya sebuah
tulisan tanpa fitur khusus. Namun, tanda kata memiliki "tag"
tertentu yang memungkinkan identifikasi pemiliknya. Ini adalah tipe sans
serif merah dan tebal tradisional. Inilah yang tidak dapat dilakukan oleh
identitas Grubhub. Selain itu, penggunaan nama merek sebagai tanda grafis
memiliki efek positif pada kesadaran merek.
Ikonografi layanan online telah berubah beberapa
kali. Pembaruan terakhir dilakukan pada tahun 2016 oleh studio periklanan
Wolff Olins. Ini menandai titik balik dalam sejarah layanan pengiriman
makanan, karena para spesialis berhasil meningkatkan pendapatan dan nilai pasar
Grubhub. Faktanya adalah bahwa mereka tidak hanya mengubah logo tetapi
juga mengadaptasi antarmuka untuknya, menambahkan fungsi baru, dan mengusulkan
strategi inovatif untuk pengembangan layanan. Pendekatan holistik ini
memungkinkannya untuk mencerminkan ambisi merek dengan alat visual sederhana.
Logo Grubhub Tahun 2004 – 2011
Pada tahun 2004, Matt Maloney dan Mike Evans dari Chicago
membuat situs web Grubhub dan mendaftarkan perusahaan pemesanan makanan dengan
nama yang sama. Pengembang web memutuskan itu adalah ide bisnis yang bagus
karena pengunjung restoran bosan membolak-balik menu kertas. Saat
mengembangkan layanan online mereka, mereka tidak melupakan hal terpenting dari
sistem identitas.
Ikon layanan web adalah persegi panjang merah dengan gradien
radial, dengan bayangan terang di tengah yang menyatu dengan tepi
gelap. Di tengah ada lingkaran, bergaya seperti bola tiga dimensi dengan
sorotan, bayangan, batas hitam, dan garis putih buram. Dia menunjukkan
planet: baik Bumi kita atau beberapa citra kolektif yang melambangkan alam
semesta Grubhub dengan perusahaan katering dan banyak pelanggan.
Planet improvisasi memiliki "satelit" - piringan
dengan tutup cloche. Berdasarkan lintasannya, piring saji terbang
melingkar, mengelilingi bola. Para seniman menggambarkan orbit annular
dari "satelit" dan menarik uap di atasnya untuk memperjelas bahwa
makanan baru disiapkan.
Gambar itu dilengkapi dengan prasasti iklan yang seharusnya
menarik perhatian pengunjung. Di sudut kiri atas ada lengkungan putih yang
terbuat dari kata-kata "GrubHub.com." Dia tampak berbaring di
lingkaran merah. Para desainer menempatkan alamat situs web pada logo
karena merek Grubhub tidak dapat dipisahkan dari layanan online. Di bawah,
dengan sedikit bergeser ke kiri, ada slogan “SIAPA YANG
MEMBERI?” jeruk. Berkat dia, jelas apa yang dilakukan
perusahaan. Itu juga digunakan sebagai alat pemasaran yang efektif –
semacam ajakan untuk bertindak.
Logo Grubhub Tahun 2011 – 2016
Pada awal 2010-an, pemilik platform memutuskan untuk
menghapus elemen yang tidak perlu dari logo karena Grubhub tidak lagi
membutuhkan iklan – pelanggan sudah tahu layanan apa yang
ditawarkannya. Dengan demikian, hanya satu prasasti pendek yang tersisa
pada lambang, yang mewakili nama merek. Itu memiliki bentuk melengkung
tetapi tidak terlalu menonjol: satu setengah ("grub") dimulai dari
bawah dan diarahkan ke atas, dan bagian kedua ("Hub") pergi dari atas
ke bawah. Pada titik split, ada huruf kapital "H." Semua
huruf lainnya, termasuk "g" pertama, adalah huruf kecil. Kata
itu mudah dibaca berkat warna merah tua dan jenis huruf sans serif geometris
yang jelas. Dan banyak pembulatan membuat simbol merek ramah.
Tidak ada apa pun di merek Grubhub kecuali
tulisan. Namun desain ini pun cukup menarik perhatian pelanggan karena
kata terlihat cerah dan menyerupai tanda iklan. Ini adalah ekspresi visual
dari ambisi layanan web, daya saingnya, dan keinginan untuk menguasai pasar
global.
Logo Grubhub Tahun 2016 – 2021
Rebranding Grubhub yang paling terkenal terjadi pada tahun
2016. Agensi periklanan Wolff Olins menanganinya, sehingga layanan pengiriman
makanan menerima logo baru dan konsep yang didesain ulang sepenuhnya.
Logo Grubhub terdiri dari tulisan dalam font Barlow Semi
Condensed. Geometris aneh ini terinspirasi oleh teks-teks di kereta api,
bus, dan rambu-rambu jalan. Penciptanya Jeremy Tribby mendapat inspirasi
dari tipografi jalanan California, sehingga hurufnya sedikit membulat dan
kontrasnya rendah.
Para ahli mengubah gaya huruf, menyelaraskan nama platform
online secara horizontal. Semua huruf telah diubah menjadi huruf besar dan
lebih ringan. Versi ini terbukti sangat tahan lama: bertahan bahkan
setelah perusahaan berpindah tangan dan diambil alih oleh Just Eat Takeaway.
Warna merah sesuai dengan palet perusahaan layanan. Itu
membuat logo Grubhub cerah dan terlihat dengan latar belakang materi
promosi. Dan merah juga dikaitkan dengan rasa lapar, nafsu makan, sehingga
penggunaannya sangat bagus untuk perusahaan pengiriman makanan.
Logo Grubhub Tahun 2021 – hari ini
Pada Juni 2021, merek Grubhub akhirnya menjadi bagian dari
perusahaan Belanda Just Eat Takeaway.com NV, yang menjual makanan secara
online. Sebulan kemudian, dia memperbarui logo agar sesuai dengan
identitas pemilik barunya. Jadi, di sisi kiri, sebuah simbol muncul di
rumah oranye dengan atap segitiga dan pipa, seperti yang biasa digambar
anak-anak. Ini berfungsi sebagai dasar untuk cetakan pisau dan garpu. Siluet
peralatan makan putih dibentuk oleh ruang negatif. Grafik ini disalin dari
JET, tetapi tulisan “GRUBHUB” tetap sama. Tampilannya sama seperti pada
logo sebelumnya; hanya merah telah memberi jalan ke oranye.
FONT DAN WARNA EMBLEM
Apakah Grubhub mengubah logo mereka?
Ya, layanan pesan-antar makanan siap saji online Grubhub telah berganti logo. Ini terjadi pada tahun 2021. Sebelumnya, itu didominasi tekstual, tetapi sekarang memiliki tanda grafis yang dikenal baik dalam bentuk rumah oranye dengan garpu dan pisau putih di ruang negatif.
Apa font dari logo Grubhub?
Pada versi awal logo Grubhub, tulisannya menggunakan Barlow Semi Condensed Extra-bold. Namun, yang terakhir menggunakan jenis huruf khusus yang disebut Grubhub Sans Bold.
Setelah desain ulang baru-baru ini pada tahun 2021, font tidak berubah. Itu masih sans-serif Barlow Semi Condensed yang berani yang dirancang oleh Jeremy Tribby dan terinspirasi oleh papan nama jalan. Warna oranye baru Grubhub cocok dengan palet JET resmi. Ini cocok dengan warna putih, seperti lambang perusahaan induk.